關於報告

台灣手機遊戲市場規模與商機十分龐大，據統計，台灣 2020 年手機遊戲整體下載量多達 7.52 億，行動市場收入更有近 85% 貢獻⾃遊戲、年成⻑率⾼達 20% ，並創下全球市場排名第 7 的成績。

《2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察》報告書由飛鳥涼不涼撰寫，KOL Radar 提供網紅社群數據，及遊戲網站巴哈姆特電玩資訊站與 App Annie 數據夥伴共同參與。報告深入剖析台灣整體的遊戲市場趨勢與脈動，內容包含台灣近十年的遊戲討論熱度變化、2018-2020 討論度最高的 20 款遊戲和行銷策略分析、台灣手遊玩家輪廓完整洞察、2020 台灣手遊市場榜單詳解、台灣在地化遊戲行銷趨勢等豐富扎實的遊戲產業分析內容。

透過 KOL Radar 大量台灣遊戲網紅社群數據，報告書中深入分析遊戲社群 KOL 輪廓，並探討 TOP10 營收 / 下載遊戲與 KOL 的關聯，找到成功遊戲的 KOL 關鍵指標。立即免費下載報告，掌握台灣遊戲市場脈動與在地行銷的策略！

• 發布時間：2021 年 7 月 17 日
• 重點摘要：
  • 台灣遊戲產業歷史與現況
    • 台灣遊戲文化與歷史
    • 近年手遊市場變化與趨勢
  • 台灣手遊產業行銷與媒體洞察
    • 近年手遊市場變化與趨勢
    • 台灣手遊產業行銷與媒體洞察
    • KOL 數據洞察及應用策略
    • 手遊線下廣告趨勢
    • 台灣在地行銷注意事項

報告摘要

【台灣手遊市場變化與趨勢觀察】

報告書分析台灣最大的遊戲論壇與新聞資料網站巴哈姆特十年來的遊戲討論區數量與熱度，發現手機遊戲討論數從 2010 起逐漸上升，並在 2014 邁向高峰。之後，由於 Steam 平台的興起、PC 線上的衰退，許多核心玩家不習慣手機遊戲碎片化的玩法，反而轉向 PC 單機遊戲；手機遊戲討論數也開始進入平緩的下滑期。

報告中也參考巴哈姆特上的遊戲討論熱度，列出 2018-2020 討論度最高的 20 款遊戲，有近 70% 為手機遊戲相關。報告書中也針對熱門遊戲的三大策略：「IP 遊戲改編手遊」、「二次元遊戲」與「IP 連動」提供詳盡的說明與解析。

【台灣手遊玩家畫像與消費行為全方位解析】

報告書內將台灣手機遊戲玩家區分成 5 種類型：數值喜好用戶、二次元用戶、大品牌用戶、安家型用戶以及女性向用戶；並針對不同玩家的行為概數、付費留存狀況、代表遊戲、市場趨勢等提供詳細的說明與分析，幫助遊戲廠商及相關領域工作者更精準地掌握遊戲目標受眾及行銷方向。

內文也針對不同文化內容消費指標族群作分析調查，統計顯示，X 世代的玩家付費能力幾乎是其他族群的兩倍，每月平均消費金額達 1,140 左右。雖然 X 族群的手機遊戲遊玩比例在所有遊戲載體中佔最高 (手遊：81%、電腦遊戲：23.7%、主機遊戲：26.1%)，玩家付費比例卻最低 (手遊：26.8%、電腦遊戲：57%、主機遊戲：80.5%)；報告書也針對台灣遊戲的行銷策略與推廣困難點提供詳細的分析和執行建議。

【台灣遊戲類 KOL 平台分布報告與趨勢】

KOL Radar 在報告書中，分析 1,464 位粉絲數超過 1,000 人的遊戲類 KOL 社群數據，並以圖表詳細列出所有遊戲 KOL 的社群經營分布、以及不同粉絲級距遊戲 KOL 的人數與貼文平均互動率等，協助讀者精準掌握台灣遊戲類網紅的輪廓與整體概況。

KOL Radar 也分析 2020 前⼗⼤營收/下載遊戲與遊戲 KOL 聲量的關聯，除了分析這些遊戲的網紅行銷策略，也列出遊戲合作 KOL 在 Facebook, Instagram, YouTube 三大平台上的 TOP 1 與 TOP 100 貼文成效數據，作為網紅替遊戲宣傳的「⼝碑傳播最⼤可能性」與「優良傳播標準」兩項關鍵指標。