來自法國的全球保養潔膚霸主 BIODERMA，希望增加品牌知名度及網路社群曝光，喚起大眾對明星產品「小紅水（舒敏高效潔膚液）」的熱愛，與 KOL Radar 攜手合作，運用網紅影響力搶佔線上戰場。活動歷時僅僅一個月，整體觸及人數隨即突破百萬， Instagram 的互動成效更為美妝整體平均互動率的 1.2 倍，成效非常亮眼。
本次行銷目的是提升品牌知名度，並加強消費者對明星產品小紅水的產品印象，KOL Radar 同時整合了 BIODERMA 的宣傳訴求：將中文品牌名正名為「貝膚黛瑪」(以下統一稱 BIODERMA 為貝膚黛瑪)、 MOMO 官方旗艦館開館、小紅水「閨蜜微旅行」體驗活動，讓 KOL 協助品牌各項宣傳一次到位，達成增加品牌知名度及社群熱度。
運用 AI 賦能從獨家網紅資料庫中適配 11 位中大型網紅，並運用雙平台觸及多元客群，以主打視覺的 Instagram 圖文宣傳，再搭配 Facebook 直播有效導流，成功運用網紅精準曝光目標客群。
親切有溫度的個人風格，高效傳達產品訴求
熱愛國內外旅遊的 YouTube 頻道「欸你這週要幹嘛」班底成員「小粉紅」，在 Instagram 中擁有 197,587 的追蹤數，和粉絲互動熱絡，除了分享有趣的生活日常，也時常從消費者的角度分享產品使用心得回饋，協助品牌與潛在客群有效溝通，榮登本次合作互動成效最佳的 KOL。
資料來源：小粉紅 Instagram
從合作圖文可看出，「小粉紅」照片中擺設多款貝膚黛瑪的潔膚產品，顏色對比鮮明引人注目，搭配文案開頭熱情分享的雀躍口吻，讓粉絲不知不覺看完後續提及的產品特點，文末小粉紅更順勢推薦粉絲至線下實體活動，以及追蹤貝膚黛瑪的 Instagram 官方社群，成功提升貝膚黛瑪的社群聲量。
資料來源：KOL Radar
「小粉紅」顏色飽滿多彩的版面設計搭配親切熱情的文字，讓小粉紅的 Instagram 粉絲黏著度極高，貼文留言反饋熱烈。根據 KOL Radar 獨家網紅資料庫統計，小粉紅近 3 個月的平均互動率高達 10.12%，貼文平均互動數達到 20,001 次，社群表現突出。
直播即時互動，加速購買決策
空姐出身的「 Ivy Chao 」， 在 YouTube、Facebook、Instagram 共擁有 711,472 名追蹤者。Ivy Chao 在社群中除了分享生活日常以及感情觀，更時常發表發人省思的深刻文字引人共鳴，是本次合作唯一以「直播」作為主要宣傳渠道的 KOL。
資料來源： Ivy Chao Facebook
Ivy Chao 運用雙平台加成曝光策略，在 Instagram 限時動態以及 Facebook 貼文預告直播時段，進而提升 FB 直播成效，吸引更多潛在顧客參與。在直播中 Ivy Chao 實際展示品牌卸妝、去除髒污的成效，並宣傳品牌正名相關資訊，多次搭配手卡介紹產品的優惠活動，完整傳達產品資訊，有效協助品牌從曝光到購買一次推進。直播讓 Ivy Chao 得以有充分的時間介紹產品，並提供即時問答解答粉絲疑問，提升品牌轉單量。
資料來源：KOL Radar
根據 KOL Radar 的數據顯示， Ivy Chao 近三個月的平均直播影片觀看數達到 13,831，而與貝膚黛瑪的合作直播，在上線一週後觀看數即達到平均影片觀看數總平均的 81% ，優於業配平均的直播觀看成效 (70%)， 表現超乎預期。
實體活動創造二次曝光
KOL Radar 在線上社群成功運用網紅行銷創造聲量，並導流潛在客群至線上官方旗艦店以及線下實體活動後，品牌進一步邀請 11 位中大型網紅至小紅水「閨蜜微旅行」體驗活動現場，精緻的佈置擺設及「小紅水」看板成為了眾多網紅的社群素材，成功提升品牌的社群曝光量。
資料來源：KOL Radar
根據 KOL Radar 數據，本次小紅水「閨蜜微旅行」體驗活動，品牌額外獲得了 25 則 KOL 自主分享的限時動態曝光，大幅增加品牌社群的觸及和曝光度，也有更高機會吸引潛在消費者增加轉換購買機會，成效相當亮眼。
文字雲爬梳網紅行銷社群成效
KOL Radar 運用獨家 AI 技術抓取所有 KOL 貼文底下的粉絲留言，運用文字雲圖像化留言頻次，進而深度分析此次網紅行銷策略整體成效。本次合作除了品牌 「貝膚黛瑪」與產品關鍵字「卸妝水」、「小紅水」外，含正面語意的「好用」一詞頻次更突破百次，佔留言數約五分之一。
資料來源：KOL Radar
從文字雲的結果，可看出此次與品牌息息相關的有效關鍵字豐富，正面評價的詞彙量也很多。表示此次 KOL 不僅發揮社群影響力成功為品牌曝光，更有效帶領粉絲了解產品特色並引發共鳴。藉由 KOL Radar 留言文字雲數據服務，可有效為品牌評估網紅推廣產品後的消費者互動狀況，進而調整未來的網紅行銷規劃，提升整體行銷效益。
結論
面對後疫情時代的消費習慣轉變，眾多品牌搶攻線上戰場，社群聲量與行銷效益之間關係日漸密切。貝膚黛瑪關注到網紅影響力的潛在商機，與 KOL Radar 合作運用網紅溝通產品至潛在客群，運用直播、圖文、限時動態提升品牌社群聲量，在短短一個月內觸及超過百萬人次，創造卓越行銷效益。
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