除了一般常見的網紅開箱、試用分享，想像一下快速消費品 (FMCG) 產業，還能怎麼搭配時下最夯的直播呈現？在 Live Taiwan 購物嘉年華直播節目中，把綜藝節目的編排搬上 YouTube 首頁，結合 10 個品牌，搭配 20 位藝人網紅之間的的即興互動，加上投放 YouTube MastHead 及使用 LiveBox 的精準導流，在收播時最高同時線人數超過一萬三千人，之後更創造超過五千萬的曝光數、逾七百萬觀看次數的收視好成績！
FMCG 品牌如何結合直播呈現，創造大量精準曝光？
節目企劃
在直播節目中，節目企劃是一切的骨幹，全盤考量後適當且創意的編排，能夠讓內容本身就足夠吸睛。
Live Taiwan 購物嘉年華直播時間長達 24 小時，自然不可能預期觀眾全程收看，而是需根據收視習慣做時段切割，在節目企劃上作鋪陳、預熱、直播發酵、進而促成收播時的最高峰。而在內容設計上，以眾所皆知的遊戲作為基礎，像比手畫腳、你畫我猜、急智掰歌、或桌遊說書人的變形版本等，讓品牌商品資訊成為遊戲中的主題、詞句等不可或缺的元素，生動的創造大量曝光，鏡面設計也根據各遊戲需求，加入倒數計時、全版選項字卡等配置。
此外，也設計一連串互動機制，除了安排 YouTube 聊天室小編，隨時根據節目橋段炒熱聊天室、貼上導購連結，鏡面設計也包含兩隊 PK 投票機制，讓觀眾能透過點擊、投票、留言等簡單的互動，實際參與節目。
網紅搭配
「你知道帕金森氏症，是康熙皇帝的病嗎？」「他有一天起床之後很害怕，怕今生是朕啊！」沈玉琳和大根在節目中一搭一唱默契十足，各回合間的藝人網紅也在彼此互動裡，脫稿激盪出許多意料之外的火花，讓原本平淡的品牌商品資訊，變得有趣許多，這也正是適性網紅搭配所帶來的加乘效果。
這次直播節目中，共邀請 20 位藝人網紅及 YouTuber，考量到 20 位藝人網紅將介紹 10 家品牌，事前便需以大眾型、本身不帶有強烈品牌色彩的人選為邀約對象。加上節目中多樣化的遊戲，也需要具備即興創作能力、清晰口條、直播經驗等。這些皆是透過 iKala 獨有的 KOL Radar 的數據分析、加上過去經驗判斷，進而媒合出適性人選。
而在這次長時間的節目中，除了事前反覆一對一針對腳本討論，確保每一位皆能在各自的橋段安排中發揮所長。彩排時讓各時段搭檔一起順稿外，節目當天各棚的製作場控，更需再次溝通所有細節，全程留意各網紅的狀況並適時提醒，確保節目除了流暢進行，也能在彼此默契配合中製造加乘效果。
直播效益放大
而一檔直播節目除了節目企劃、執行製播、藝人網紅的合作之外，也需要透過適當的宣傳渠道，讓節目精準曝光。 以往 YouTube MastHead 首頁觀看數約 60 萬左右，此次 Live Taiwan 購物嘉年華能夠有所突破，除了接地氣的節目製作外，所搭配的 LiveBox 更是精準導流的關鍵。
LiveBox 是架構在Google 聯播網 (GDN) 上的解決方案，除了大量曝光外，更能精準鎖定 TA。此次便選定 18-44歲、對購物或特惠有興趣的族群投放，並在直播當下即時監控、漸進式調配預算與曝光頻率，讓觀看人數持續上升，在收播時達到最高點—超過一萬三千人的數量，節目後兩天內觀看次數超過七百萬，曝光量更達到五千多萬。
除了能以 LiveBox 做到鎖定TA的精準曝光，iKala 也提供 PMP (私有交易市場) 方式的媒體購買，能夠根據需求指定媒體 (例：蘋果日報、GQ、數位時代等) 進行投放，降低 RTB 廣告的不確定性，也讓直播節目的曝光更加精確。
Live Taiwan購物嘉年華，然後呢？
這一次的Live Taiwan購物嘉年華，透過創新的節目企劃、適性網紅搭配及多重宣傳渠道，提昇直播節目效益，更提供品牌主超乎預期的精準曝光。未來，這樣的節目型態也將進行模組化，搭載著直播，持續以娛樂手法推廣商品、增加品牌曝光度、並縮短消費者認識商品的時間。除了快速消費品 (FMCG) 產業外，也將和遊戲、3C、家電等多樣化的品牌結合，讓直播不只是娛樂互動，還能極大化品牌曝光效益。
