新冠疫情促使消費者購物習慣改變，同時也刺激民眾保健意識抬頭。根據台灣經濟部統計處指出，台灣保健食品產業已連續六年正向成長，且在台灣高齡化社會正式來臨之際，消費者對於保健食品的需求也日漸上升。根據 KOL Radar 數據顯示，在疫情之後社群中對於保健食品的討論聲量逐漸升高。
為協助品牌主全方位掌握保健食品網紅行銷發展趨勢，KOL Radar 透過獨家網紅資料庫，統計超過 40 萬筆網紅社群貼文內容，深度洞察相關成效數據，重磅發佈【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】！透過整體社群互動數據、聲量指標，洞察「保健產業網紅行銷」及「促購 / 團購趨勢」。在本報告書中 KOL Radar 也不藏私公開分享保健食品產業網紅行銷執行的「實戰執行方針」、產業相關「行銷廣告注意事項」以及「網紅行銷成功案例」等豐富內容！
立即免費下載完整報告書：KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】
一、消費者集中 FB 大本營，IG 成為產業佈局新藍海
KOL Radar 爬梳過去一年社群中超過 15 萬筆提及保健食品的內容，發現用戶年齡層較高的 Facebook 內容比例最高（佔 56.4%），原因在於 Facebook 的用戶年齡層相對其他社群平台廣泛，也更符合保健食品消費者輪廓。此外 KOL Radar 透過社群互動率觀察，發現保健食品相關內容在 Facebook 從小於 1 萬至 10 萬粉絲數的 KOL 平均互動率都高於整體平均值，可見保健產業內容在 Facebook 具有不錯的影響力。
各級距保健類 KOL 社群成效。資料來源：KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】
雖然保健食品內容多集中於 Facebook，但觀察保健類型 KOL 人數分佈，可以發現經營 Instagram 的保健類 KOL 人數最多。加上近年來 Instagram 平台使用者年齡層上升、商業化機制逐漸完善， Instagram 可預期是高速成長的行銷管道，品牌應把握趨勢及早佈局。
三大社群平台保健類網紅人數洞察。資料來源：KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】
另外，本報告書也針對熱門關鍵字深入拆解，觀察社群聲量表現最佳的保健食品類型，進一步分析「前 15 大網友討論度最高的保健食品產品」，歡迎有興趣的朋友立即免費下載 KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】。
二、保健產業夯團購，四大網紅行銷模式全解析
許多保健食品經常與 KOL 合作開團促銷，「團購」已成為保健產業網紅行銷的重點發展策略之一。KOL Radar 透過獨家資料庫統計，觀察社群中含有「團購」相關關鍵字的保健食品貼文，發現 2021 相較 2019 團購貼文量激增 2.15 倍 ，其中以 Facebook 內容佔比最高超過 8 成。由此可見保健產業善用「團購」形式操作網紅行銷，在社群中相當盛行。
保健食品網紅團購趨勢。資料來源：KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】
為協助品牌掌握保健食品促購策略及執行要點，本報告書中 KOL Radar 整理保健食品網紅三大團購策略：「社群口碑營造」、「定期開團」、「私領域行銷」，以及四大行銷模式「專家推薦」、「團購折扣」、「品牌聯名」、「私域分享」。透過 KOL 影響力及社群特性，品牌能夠強化口碑並帶動消費轉換。
保健食品網紅三大團購策略。資料來源：KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】
三、找保健專家合作強化購物信心！網紅行銷執行流程大公開
基於保健食品的消費市場特性，消費者在挑選品牌及產品時的標準較高，品牌行銷上會遇到比其他產業更高的門檻。因此許多品牌會請專業人士站台，加強消費者的購物信心。
此外，保健食品產業廣告行銷宣傳，極易踩到食品衛生管理法的紅線，行銷人員應更加嚴格把關，避免品牌因涉及廣告不實而受罰。為協助品牌主在執行行銷專案上更加順利，KOL Radar 獨家公開保健食品產業專家與網紅行銷執行策略，清楚條列出專案前、中、後期注意事項。
保健專家網紅行銷執行注意事項。資料來源：KOL Radar【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】
後疫情時代消費者保健意識抬頭，加上購物習慣轉變、高齡化社會的多樣因素，保健食品產業的社群聲量提升，也帶動社群促購、團購風潮崛起。品牌應積極掌握社群趨勢，善用網紅影響力及早佈局行銷策略。
結論
KOL Radar 經由獨家 AI 數據資料庫，以及豐富的網紅行銷執行經驗，在【2022 保健食品產業網紅行銷洞察報告書】中深入洞察「保健產業網紅行銷」及「促購趨勢」，並分享保健食品「網紅行銷成功案例」與「實戰執行方針」，協助品牌主全方位掌握網紅行銷商機，搶攻保健食品市場新藍海！
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