根據 McKinsey 估計， 2023 年全球美妝業的銷售額將達到約 4600 億美元，疫情後，美妝市場逐漸蓬勃，各大品牌摩拳擦掌，準備搶攻後疫情時代商機。
為協助美妝品牌在龐大產業鍊中佔得先機，KOL Radar 發布最新【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】，品牌除了可以透過報告書獲得最新美妝產業趨勢外，KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫，帶領品牌從「創作內容」、「社群洞察」、「貼文成效」，到「品牌成功秘辛」等，進行全方位的數據解析。
目錄
美妝貼文聲量高，市場熱度持續燒！
根據 KOL Radar AI 業配貼文模型統計，台灣在保養類與彩妝類的總貼文聲量，分別較去年同期成長 33.46% 及 28.47% ，成長趨勢明顯上升。台灣美妝市場總收益的平均年增長率為 9.72%，加上疫情對台灣供應鏈影響相對較小，烏俄戰爭引發的全球性通貨膨脹，台灣也不及其他地區影響甚重，故本土產業持續穩定成長，美妝市場整體熱度看好，預計將會繼續升溫。
資料來源：【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】
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美妝產業回溫！後疫情時代熱門新趨勢
受到全球流行性疫情的影響，疫情期間化妝頻率減少，也降低消費者對美妝產品資訊的攝取。疫情後，大眾對美妝需求增強，在網路上的美妝話題也愈漸多元。KOL Radar 整理出後疫情美妝產業四大熱門話題與趨勢，包含最新美妝結合 AI 技術應用科技，以及疫後旅遊潮搭載日韓美妝，讓台灣美妝話題熱度高居不下。
資料來源：【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】
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短影音優勢變現，社群促購創造網紅行銷紅利
KOL Radar 統計三大社群平台 Facebook、Instagram、YouTube 的美妝網紅創作比例，其中又以 Instagram 佔比 80.4%，大幅領先其他社群，顯現美妝網紅多利用 Instagram 作為發展平台。而透過 KOL Radar 網紅數據資料庫分析顯示，Facebook 美妝促購貼文平均互動率 2023 年相較 2022 年同期提升 0.7% 。
Instagram 則由於短影音優勢見效，各個級距的網紅人選皆有良好的互動表現，不過若以整體互動率來看，2023 相較 2022 年微幅下滑 0.3%，由此可預期 Reels 流量紅利也正逐漸盤點中，不排除未來也如貼文類型一半，粉絲級距越大 KOL 的內容曝光越困難。若想把握平台紅利期，品牌不妨加速入手合作 Reels 的題材，提高貼文互動率。
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三大網紅行銷攻略，解鎖高流量社群新妙招！
在【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】中，KOL Radar 也透過貼文內容盤點分析，整理出三大美妝產業與網紅行銷的操作策略。我們發現在美妝資訊爆炸、消費者需求提升的市場環境下，品牌必須把握「快、狠、準」三大原則，創造最高獲利。
一、快：短影音創作
利用短影音創作內容，拍攝「直式影片」並抓緊「90 秒」內影片長度守則，更有機會被 Instagram 推播出去。
二、狠：抽獎活動增加流量
品牌與網紅合作提供抽獎商品，能夠快速吸引潛在客群，增加品牌話題與曝光度。
三、準：多管道曝光品牌
利用多樣化的行銷手段或社群平台，宣傳商品內容，能夠直接觸及到更多客群。
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百大網紅協力，創造無限品牌商機
品牌進行網紅行銷時，成功達到高成效的商品宣傳，首要關鍵在於找到當今最熱門的美妝網紅合作，KOL Radar 根據 AI 網紅數據資料庫，分析網紅在三大社群平台成效，排序 2023 台灣美妝百大影響力網紅，品牌能夠透過報告書觀看完整排行榜，並作為網紅合作人選的參考依據。
資料來源：【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】
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結論
疫情過後，美妝需求急速升溫，品牌需要把握黃金階段，快速掌握美妝網紅行銷趨勢。KOL Radar【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】，利用 AI 分析功能洞察美妝產業最新動態，全方位解析熱門美妝網紅行銷趨勢，此外，報告書內豐富的數據圖表與案例分析，將協助品牌一次收穫最新美妝產業信息。立即下載【2023 美妝網紅行銷趨勢報告書】，帶您深入探討美妝社群概況與網紅行銷策略。
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