網紅行銷是近年品牌熱門的商品行銷方式，掌握社群趨勢、與熱門流行話題，便能協助品牌快速打入目標受眾市場，建立品牌聲量與知名度，成功獲利。KOL Radar 將帶您深入了解 2024 6 大社群與網紅行銷趨勢，預備完整的網紅行銷守則，創造社群流量與品牌商機！
網紅行銷趨勢一、社群媒體成為 Z 世代主要搜尋工具
根據研究顯示， 截至 2023 年 10 月，活躍社群媒體使用者有 49.5 億，佔全球人口 61.4%，較前期成長 4.5%，顯示社群媒體是民眾不可或缺的重要消遣、傳遞與獲取訊息的工具。
而 Influencer Marketing Hub 報吿也指出，73.8% 的網路使用者會在社群媒體上搜尋品牌資訊，其中，Z 世代更是社群媒體的高度使用族群， 根據GWI 研究，近 40% 的年輕族群會透過 TikTok 或 IG 搜尋資訊。
為配合 2024 網紅行銷趨勢，建議品牌可優化社群上的搜尋途徑，包括在內容文案中加入產品關鍵字、導入購買連結，甚至投入廣告、簡單化購買流程等，都能夠確保品牌與受眾達到有效溝通，精準傳遞品牌訊息。
網紅行銷趨勢二、社群購物普遍化
歷經新冠疫情的升溫與退燒，民眾在 2 年內更加依賴社群網路，而社群網路上的各類型平台也在此時間內也快速成長為更加智能化的工具，尤其社群購物更是疫情下發展最為快速的行為模式，成為 2024 網紅行銷趨勢之一。
根據 HubSpot 調查，千禧世代 (27%) 和 Z 世代 (22%) 是社群購物的主要族群，其中，由於 IG 有多樣化的功能能夠將產品放到貼文、Reels、直播上，使 IG 成為行銷人行銷商品的首選。品牌除了經營官網、賣場外，也可以多角化經營社群平台，在品牌社群曝光商品，能有效吸引潛在受眾促進轉單率。
社群購物已逐漸成為年輕族群喜愛的主流購物平台。
資料來源：HubSpot
網紅行銷趨勢三、活用 AI 工具創造品牌價值
AI 近年來成為網紅行銷趨勢，在生活與工作上都對民眾形成龐大的影響，AI 成為品牌協作的好工具，使用不當卻也可能造成負面影響，在網路安全使用上也尚未成熟。根據調查，有 62% 的消費者較不相信由 AI 所創造出的內容。
品牌在使用 AI 工具創作內容時，也必須謹守主導的地位，AI 僅是品牌參考活用的工具，行銷人要保有自己獨特的思考和創意，才能在 AI 時代下，有效率的為品牌帶來正面價值。
網紅行銷趨勢四、永續潮流帶動 Z 世代消費力
根據《2024 Instagram Trend Talk》報告觀察，2024 年是文化趨向全球化的一年，各式流行話題，迅速透過社群貼文、短影音、甚至迷因梗圖快速擴散，而永續時尚更成為 Z 世代在 2024 年關注的重點，Z 世代逐漸對永續時尚議題投入更深，願意購買二手衣、降低購物頻率減少資源浪費。
品牌可以參考 Z 世代關注的議題、以及永續潮流下形成的網紅行銷趨勢，便能夠精確瞄準 Z 世代喜好，甚至透過 KOL Radar 功能觀察 Z 世代喜好網紅的創作內容，選擇合適網紅進行合作，能更貼近 Z 世代受眾的心，也能達成高成效品牌行銷。
網紅行銷趨勢五、TikTok 短影音持續燒 網紅促購移轉重點平台
TikTok 短影音是發展最為快速的社交媒介，迅速成為年輕世代最愛的社交媒體之一，用戶能在短時間內獲取大量訊息，並透過內建音樂庫與模板，創作出當前流行的話題內容。
而 TikTok 也因此成為眾多流行話題與迷因的根源，如近期在 Z 世代間快速竄起的 Delulu 風潮，此新創詞意思即為鼓勵年輕人勇於實現看似不切實際的想法，TikTok 上有許多 Hashtag 與故事分享內容，都讓 TikTok 成為年輕世代樂於分享心情、逃離現實壓力的地方。觀察網紅行銷趨勢，TikTok 也逐漸成為網紅促購的重點社群。
在分眾時代下，品牌必須隨時掌握受眾喜好，深入研究不同年齡層、不同性別、甚至不同居住地潛在受眾的消費習慣，能有效確立行銷目標，並創作具備高度吸引力的行銷內容，快速拉近品牌與受眾的關係。
在 Z 世代間引發的 Delulu 風潮，迅速在 TikTok 社群擴散。
資料來源：TikTok
網紅行銷趨勢六、單身經濟夯 品牌銷售模式漸轉變
家庭結構改變，單身者與小型家庭數量逐漸增加，單身經濟成為品牌行銷的目標，單身房、小型家電、寵物相關商品需求增加，消費型態改變也為生活帶來轉變，更多單身者會在社群上尋找同溫層互相交流想法，或關注感興趣的創作者填補生活的空虛。
透過制定個人化社群內容與廣告，針對單身經濟尋找新的目標客戶，並修改銷售模式，在商品介紹上強調對單身者或小型家庭特別有感的內容，迎合他們的消費需求。
單身經濟崛起，許多品牌開始推廣小型家電。
資料來源：LOOKin Instagram
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