根據資策會產業情報研究所（MIC）今年度發布的最新臺灣影音觀看行為調查，在所有國內外的串流影音平台中，YouTube 為國人最愛的首選串流平台，可見品牌布局 YouTube 行銷的巨大商機。因此，本篇將著重描述上半年的 YouTube 行銷趨勢，透過分析社群上的熱門話題和用戶感興趣的內容，作為品牌擬定下半年行銷策略的參考！
目錄
2023 年整體 YouTube 搜尋關鍵字分析
2023 年 YouTube 搜尋關鍵字 TOP 20
資料來源：DATAREPORTAL
根據 DATAREPORTAL 統整的 2023 年臺灣人搜尋紀錄，我們發現用戶最常搜尋的關鍵字為「音樂」，以及相關關鍵字如「DJ」、「BLACKPINK」、「鋼琴」等也名列前茅。這些個人喜好反映了國人的搜尋趨勢，許多人甚至會用 YouTube 搜尋抖音上的熱門音樂和短影音。有趣的是，在韓國流行音樂風靡臺灣的時代，BLACKPINK 成為國人搜尋量最高的團體。
此外，「直播」也成為熱門關鍵字，顯示出即時內容和互動需求的增加。傳統的「新聞」和八點檔劇集如「市井豪門」、「天道」，主要透過有線電視播出，隨著串流影音的強勢來襲，這些節目也逐漸轉向 YouTube 行銷。
最後值得一提的是，「英文」這個關鍵字也相當熱門。許多人不再依賴傳統的教室、補習或書本，而是藉由免費且方便的串流平台 YouTube 作為學習管道。因此創作者在考慮 YouTube 行銷時，知識型頻道也是一個值得探索的流量密碼。
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2024 上半年熱門 YouTube Hashtag 分析
2024 上半年 YouTube Hashtag TOP 20
資料來源：KOL Radar
根據 AI 網紅數據平台 KOL Radar 的資料顯示，疫情解封後的報復性旅遊話題如「#美食」、「#Vlog」、「#旅行」、「#旅遊」也是許多創作者拍攝的影片類型。尤其國人偏好的國外旅遊地點中，不外乎以日本為大宗，討論的熱門程度甚至與臺灣本島相當，而旅遊國家排名第二的「#韓國」，其熱度明顯低於日本，可見在 YouTube 行銷上，創作類型的分布極為明確。
此外，「#開箱」也是熱門 Hashtag 之一。創作者經常透過產品開箱的方式合作業配，隨著短影音的熱度延燒，近期更是越來越多創作者以「#Shorts」的形式介紹產品，這種精簡、快速的資訊獲取方式正逐漸改變用戶的觀影行為，成為品牌在 YouTube 行銷中的重點。
最後，雖然「#vtuber」相比其他熱門關鍵字來看，並不是大眾討論度最高的話題，但在特定群體中仍然具有一定的影響力和吸引力。
你該注意的三點 YouTube 行銷趨勢
1. 智慧電視普及率高
【?名詞解析：什麼是智慧電視？】
相較於透過有線電纜網絡提供固定電視節目的有線電視，智慧電視（Smart TV）透過連接 Wi-Fi 和藍牙，能夠使用應用程式、瀏覽網頁，並播放 YouTube、Netflix、Disney+ 等串流影音，提供更多互動性和內容選擇。
透過「新聞」和「八點檔」這些關鍵字的出現，我們觀察到智慧電視的普及率正在上升。根據台經院 2022 年 及 2023 年 的傳播市場調查結果報告，在觀看線上串流影音的民眾中，智慧電視的使用率已超過了電腦。此外 Google Taiwan 也表示，受益於智慧電視的普及，臺灣在 YouTube 上觀看超過 30 分鐘的長影音的成長率超過 90%，其中包括 50-65 歲即將退休的橘世代。這顯示出整體國人，不論年齡，對於串流影音的黏著度越來越高。以前固定在電視上觀看的新聞和八點檔，也逐漸轉移到 YouTube 行銷的領域，讓民眾可以隨時隨地收看。
建議創作者在優化長影音內容時，除了提升畫質和音質，也可以考慮創作適合橘世代觀看的題材。
2022-2023 年觀看線上串流影音的偏好裝置排名
資料來源：2022 年 及 2023 年 台經院傳播市場調查結果報告
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2. 產品測評信任度高
根據 Google 的調查，消費者擔心被資訊誤導或故意欺騙，平均會使用 3 種以上的資訊查詢管道，如社群、搜尋平台和影片。然而，有 85% 的人卻同意在 YouTube 上可以找到最實用的產品資訊，甚至有七成的亞太地區購物者表示，看到 YouTube 廣告後會提高他們對該品牌購物的意願！因此，可見透過相關「#開箱」影片的出現，可以有效提升消費者的購物信心。
此外，「直播」也是時下熱門的搜尋關鍵字。建議創作者除了拍攝開箱影片，也可以考慮直播帶貨的 YouTube 行銷模式，善用直播市場的潛力，拉近與粉絲的距離，創造高營收。
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3. 不同小覷的 VTuber 趨勢
VTuber 作為一個相對新興的內容形式，具有很大的成長潛力。
根據 PR Newswire 的調查，VTuber 市值在 2022 年只有 44.48 億美元，但預計到 2029 年將成長至 275.9 億美元，年複合增長率達到 35.6%。隨著技術進步和觀眾對虛擬內容的接受度增加，相信未來會有更多的關注度。
建議品牌在做 YouTube 行銷時，也不仿考慮與 VTuber 合作，例如去年在臺灣首次舉辦的「11.11購物節，YouTube 陪你買！」活動，結合了 YouTube Shopping 與多位創作者如 VTuber 璐洛洛。
璐洛洛與 YouTube Shopping 合作直播帶貨
資料來源：VTuber 璐洛洛
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KOL Radar 助力 YouTube 行銷
不論是 YouTube 熱門 Hashtag 或是搜尋關鍵字，這些數據都直接反映了社群趨勢。在當今數位行銷的浪潮中，利用數據驅動決策變得尤為重要。借助 KOL Radar 一站式數據平台，品牌可以打造更精準的 YouTube 行銷策略！
KOL Radar 不僅能追蹤熱門 Hashtag 和關鍵字的變化，還能從這些關鍵字中找出曾提及過的 KOL、互動率最高的 KOL、每月趨勢漲跌等，幫助品牌找到最適合的合作對象。例如，熱門 Hashtag「#日本」中互動率最高的 KOL 為 The DoDo Men – 嘟嘟人。品牌除了可以直接發送合作邀約，還能從影片企劃中分析觀眾興趣因素，作為 YouTube 行銷策略的參考。
Hashtag「#日本」內容追蹤
資料來源：KOL Radar
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