近年醫美產業發展快速，台灣醫美市場也更加成熟，帶動醫美需求的增長。市場激烈競爭下，醫美品牌必須更重視精準行銷、打造縝密的行銷策略。不同以往的戶外廣告（OOH）宣傳，社群網紅行銷更是近期熱門的宣傳模式。究竟醫美網紅行銷該如何做，才能有效累積醫美品牌口碑聲量、甚至帶動詢問與轉單率？
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目錄
醫美市場趨勢概況
根據 MarketsandMarkets 分析，2023 年全球醫美市場產值約為 154 億美元，2028 年將達到 259 億美元，以 11.0% 的年增率快速成長。醫美產業在 2022 年已晉升全球第三大產業，尤其在亞太市場成長ㄅ為快速，在台灣，醫美市場年產值預估超過 600 億台幣，極具發展潛力，也代表市場競爭愈趨激烈，醫美品牌必須善用社群及 KOL 進行行銷宣傳，把握良機穩固市場地位。
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醫美網紅行銷怎麼做？
一、與網紅長期合作
由於醫美品牌提供服務型產品，為維持外貌狀態，顧客通常需要定期回診所施做療程，因此如何穩固且提升顧客忠誠度是品牌在行銷上需特別留意的重點。
品牌與醫美網紅定期合作，可在社群上持續曝光品牌，網紅粉絲在無形中不斷被推播相同的醫美品牌內容，可有效提升粉絲對品牌的記憶點，也會因為網紅長期的推薦，產生品牌好感與忠誠度。
網紅與醫美品牌進行合作，透過品牌社群轉發網紅體驗心得穩固粉絲受眾。
資料來源：耐斯診所 Instagram
二、採分眾行銷、跨平台推廣
近年醫美產業盛行，為穩固客群、並讓業績及品牌知名度能逐漸提升，除了提供高品質的療程服務，透過消費者相互口碑推薦、拓展客群外，品牌也須善用社群資源，透過品牌社群曝光，並同時與醫美網紅合作提高品牌能見度、累積品牌聲量。
由於醫美非生活必需品，施作費用也較為高昂，因此 KOL Radar 建議醫美品牌可鎖定具有高消費能力的 30~40 歲族群作為目標受眾，截至 NapoleonCat 2024/05 數據顯示，IG 主要受眾介於 20~40 歲之間，符合醫美品牌鎖定的受眾族群，故品牌可選擇 IG 作為主要行銷平台，除了可創作 IG Reels 有效曝光品牌外、邀請專業醫師講解知識性內容，提升品牌形象與專業度外，也可以邀請醫美網紅拍攝施作過程、分享體驗心得，增強受眾對品牌的信任度。
邀請專業醫師講解知識性內容，可提升醫美品牌專業度，並提高受眾對品牌的信任度。
資料來源：慕診所 Instagram
而近期在台灣最熱門的新興社群 Threads，更是品牌執行口碑行銷的最佳管道，善用 Threads 演算法優勢，能夠將宣傳資訊有效傳遞給對醫美內容同樣感興趣的受眾，並透過情境氏撰寫方式，打中受眾痛點、貼近人心，可大大降低業配感，吸引許多有醫美相關需求或經驗的用戶留言討論，創造高流量行銷。
Threads「串文」可有效推播給陌生受眾，貼文曝光率高。
資料來源：drhecaiwei Threads
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三、優化品牌行銷策略
在進行醫美網紅行銷策略擬定時，容易因為不熟悉市場樣貌、競品社群聲量，而忽略執行醫美網紅行銷可能面臨的難關，KOL Radar 獨家 AI 功能「競品分析」，可協助醫美品牌針對欲觀察的競品帳號，快速分析自身品牌與其他競品的成效差異，並透過文字雲與提及內容等功能，洞察品牌社群熱度，並透過觀察競品網紅合作內容，進行行銷策略上的調整與優化。
此外，品牌也可在專案結束後，透過「AI 洞察報表」功能分析行銷成效，並進行後續專案優化調整，對醫美品牌而言，常見的網紅合作模式除了邀請網紅體驗療程外，提供網紅專屬優惠價和團購醫美課程等，都是近期熱門的網紅合作方式，此時，透過洞察報表觀察轉換成效，能確保人選有效發揮宣傳價值，達到高成效醫美網紅行銷。
資料來源：KOL Radar
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如何挑選合適的醫美網紅？
一、確定市場定位
進行網紅行銷策略擬定前，品牌需瞄準目標市場、決定主打商品與服務為何，並根據主打服務確定主要受眾性別、年齡，再透過 KOL Radar AI 搜尋功能 100＋種網紅類型篩選器選擇「醫美」、「保養」等與品牌性質相似的網紅，初步篩選合適網紅，接著觀察網紅社群數據，觀察網紅受眾選定與品牌調性一致的網紅。
資料來源：KOL Radar
資料來源：KOL Radar
二、網紅行銷預算擬定
除了針對目標市場規劃網紅行銷策略外，網紅合作預算也是品牌考量的重要因素之一，KOL Radar「合作價值預估」功能，透過網紅社群成效推算網紅社群口碑價值，並透過 AI 計算粉絲量級與成長狀況，推估網紅合作費用區間，幫助品牌評估專案成本與合作利潤，品牌可依照主推的醫美項目差異，估算行銷成本及網紅行銷效益，以選擇合適醫美網紅人選。
資料來源：KOL Radar
三、網紅社群成效分析
網紅社群成效是品牌選擇人選的主要指標，品牌選擇醫美網紅合作時，也須特別留意網紅整體社群成效是否達到一定水平，如社群成長趨勢、貼文互動率與短影音觀看率的漲幅，都是重要的參考指標。此外，透過「AI 真粉比例」功能也能快速查看網紅真粉佔比，幫助品牌根據網紅社群影響力，決定最終合作對象。
資料來源：KOL Radar
AI 大數據輔助，最佳化醫美網紅行銷策略
醫美網紅行銷是提高品牌知名度的有效行銷管道，透過 KOL Radar AI 網紅數據平台，能協助醫美品牌透過 AI 爬蟲，精準找到合適的醫美網紅，另外，透過 AI 洞察報表，也能即時洞察各大數據指標，針對行銷成效進行策略修正和優化，幫助品牌快速調整行銷方針、同時洞察各個合作網紅的成效表現，以進行後續網紅合作的參考依據。
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