AI 在近年成為行銷人提升工作價值的必要課題。在快速變化的網紅行銷領域，學會掌握 AI 的應用尤其重要。AI 網紅行銷不僅能夠協助行銷人發掘適合的網紅，更能透過數據分析優化行銷策略，提高品牌的活動成效。因此，本文將說明 AI 如何影響網紅行銷領域，並介紹行銷人如何善用 KOL Radar 豐富的 AI 平台功能，來規劃高成效網紅行銷企劃！
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AI 網紅行銷：大幅優化品牌行銷成效
自從 OpenAI 推出 ChatGPT 後，AI 科技便進入了成長爆發期，各行各業的工作者也在不斷思考如何將這樣的新技術應用在工作中。根據國外權威媒體 Indluencer Marketing Hub 針對超過 500 位行銷專家的調查，有七成的受訪者認為 AI 在某些特定任務中的表現優於人類。有鑑於此，行銷人員將著重於負責策略規劃、商業決策、創意發想等複雜與高階的行銷工作，如何透過 AI 做出好的決策將是重要的關鍵。
AI 科技也已走入「網紅行銷」領域，有超過 36.3% 受訪者認為 AI 科技的導入，大幅優化網紅行銷的成效；23.5 % 的受訪者則認為有一定程度的改善。因此我們能從中觀察出已有超過半數的行銷專家從 AI 科技中受益，在未來的趨勢發展下 AI 會越顯重要。
網紅行銷的挑戰與應對方式
Influencer Marketing Hub 除了分享 AI 網紅行銷的發展之外，也列出了網紅行銷最大的挑戰。其中包括：向主管證明網紅行銷價值、難找到適合的人選、難衡量專案效益是行銷人員的主要課題。
過往向主管證明網紅行銷價值並不容易，因為網紅行銷有很大的價值在於互動數，而互動數在沒有工具分析的情況下，並不像產品銷售額容易評估。
而找到合適的人選也非常困難，大眾普遍認為網紅行銷找大型網紅合作會有較好的成效，但從《2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告》分析發現，粉絲量大未必會帶來較高互動率，因為大型網紅的粉絲組成多元，品牌未必能很精準地瞄準想要訴求的目標受眾。在網紅分眾化的時代，要找到合適的對象愈加困難。
除此之外，衡量專案效益也是一大挑戰，網紅行銷未必會有直接的銷售金額可供衡量，所以行銷人員在衡量一項專案的成果時格外困難。
面對這樣的挑戰下，KOL Radar 以 AI 技術作為核心，發展強大的 AI 網紅行銷平台，提供一站式的 AI 網紅行銷解決方案，持續幫助客戶以數據做出最佳決策、解決上述困難。KOL Radar 已深耕 AI 領域多年，在策略規劃、選擇網紅、說服主管、媒合網紅、專案評估等，每個環節都有獨家的 AI 演算法來協助行銷人做出最好的決策。
第一步、運用 AI 競品分析進行策略規劃
策略規劃很重要的一環是競品分析，在過去僅能依靠行銷人員對社群的觀察和經驗來作出判斷，當面對越來越多的新興社群平台和網紅出現時，過往的分析方式難以提供全面性的視野。
KOL Radar 深知行銷人所面對的挑戰，因此獨家推出「AI 競品分析」讓你可以觀察對手的網紅行銷操作手法和相關成效，透過質化和量化的數據幫助你找出市場機會點。
在量化數據方面，KOL Radar 透過 AI 爬蟲與分析技術，精準紀錄競品的社群成效動向。你可以參考「提及內容成效走勢」來觀察其他競品的互動變化，了解互動數最高的貼文是如何進行行銷規劃與策略統整。並搭配「網紅量級分佈」來分析競品是如何分配網紅資源，幫助你在活動規劃時依照專案需求與行銷預算，做最高 CP 值的資源分配。
資料來源：KOL Radar
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在質化數據方面，則可以參考「Hashtag 文字雲分析」來判斷競品的溝通訴求和每個 Hashtag 的互動表現，了解數據背後受眾的真實回饋。透過這些質化數據的分析，可以更精準地調整溝通策略，確保品牌的溝通方式能夠切中受眾的興趣和需求。這樣一來，便能在激烈的市場競爭中，運用獨特且具吸引力的溝通角度，實現品牌的差異化定位，從眾多競品中脫穎而出。
資料來源：KOL Radar
第二步、透過「AI Search」和個人頁面篩選網紅
當你有了行銷策略後，除了透過關鍵字搜尋和篩選器找到網紅以外，你也可以體驗 KOL Radar 獨家推出的「AI Search」來尋找最合適的合作夥伴。透過大型語言模型的技術，「AI Search」功能能預測簡短關鍵字的搜尋意圖，精準推薦給你一批合適的網紅人選。例如輸入「美食」，KOL Radar AI 將推薦相似關鍵字「開箱美食」，再透過 AI 技術從 300 萬筆的網紅數據中，找到最適合的對象推薦給您，讓你可以快速找到最能代表你品牌價值觀的網紅。
資料來源：KOL Radar
在找到網紅人選後，你也可以深入瀏覽每位網紅的個人頁面。KOL Radar 透過先進的 AI 演算法，精細地分析每位網紅的粉絲性別、年齡、地區分佈等關鍵數據，幫助你精準找到粉絲樣貌、產品目標客群與品牌最相符的網紅人選，不僅能夠確保網紅的影響力能有效觸及你的潛在客戶，還能提升整體行銷活動的 ROI。
此外，你也能觀察網紅的創作類型，來判斷他的內容調性是否符合品牌想傳達給受眾的形象。使你能夠更自信地選擇那些能夠真實反映品牌價值觀和訊息的網紅，從而達到最佳的行銷效果。
第三步、網紅收藏庫匯集潛在合作對象，證明活動價值
在有了完整的 AI 網紅行銷策略後，下一個挑戰是如何說服主管，這一階段的關鍵即是預估成效。你已經有很完整的市場和人選分析，但離說服主管還差具體的數字。你可以將預期合作的網紅人選加入網紅收藏庫，並參考個人頁面的合作費用預估和貼文、影片價值，來推估整體 AI 網紅行銷活動的 ROAS，讓主管能夠更清楚地想像這次 AI 網紅行銷活動可能帶來的效果和回報。
第四步、AI 商案媒合智能推薦合作網紅人選
當您在建立商案時，KOL Radar 的 AI 演算法會根據你預期合作的網紅，推薦其他類似的網紅，幫助你擴大潛在合作對象的範圍。這樣一來，你可以發現更多合適的合作夥伴，更全面覆蓋受眾的視野。
尤其當品牌在與 KOC 合作時，許多網紅未必是行銷人員所熟悉的，KOL Radar「AI 商案媒合」功能將能助你一臂之力，推薦那些可能被忽略的優質網紅，讓你不再錯過任何合作機會！
第五步、視覺化報表快速分析活動成效
在活動檔期結束後，最後的挑戰便是衡量專案成效報告。KOL Radar 早已為你解決這個困擾，我們提供強大的「AI 洞察報表」功能，讓你能用最短的時間全面分析活動成效。
除了量化的互動型、成效型、轉換型數據以外，KOL Radar 也透過 AI 技術提供質化的文字雲和留言情緒分析，幫助你掌握受眾的真實想法，進而分析是否成功將溝通目標傳達給受眾。這些質化數據能夠揭示受眾對你的活動和品牌的真實反應，讓你更深入了解受眾的需求和偏好。
資料來源：KOL Radar
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AI 已經大幅改變網紅行銷的運作方式，會使用 AI 工具的行銷人員能大幅優化工作效率和提升活動成效。無論是前期的策略規劃、選擇網紅，中期的說服主管、媒合網紅，還是後期的專案成效，在 KOL Radar AI 網紅行銷平台上都能協助你加速和優化流程。現在就立即申請免費體驗 KOL Radar，讓 AI 來放大你的網紅行銷活動成效吧！
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