前言：
根據【2023 網紅行銷趨勢洞察報告書】發現，自 2021 年開始，旅遊類型的影片在 YouTube 中大量產出，除了要搶攻後疫情下的影片流量，也創造一個商機讓品牌趁著邊境開放時，以「旅遊」為題材進行網紅行銷。本文將透過 KOL Radar 獨家 AI 爬蟲技術統整出現今熱門的旅遊 YouTuber 以及探討 2023 年新興旅遊趨勢，讓品牌直擊疫情趨緩後的旅遊市場，精準規劃網紅行銷！
2023 熱門旅遊 YouTuber 是他們！
為了洞察 2023 年旅遊趨勢及大眾喜愛的旅遊模式，透過 KOL Radar AI 爬蟲技術，結合上億筆社群資料，統整出 2023 年十位熱門旅遊 YouTuber 來比較個別特色及其優勢所在。
透過 KOL Radar 搜尋網紅功能，首先將社群平台設為 YouTube，類別設為「旅遊」，並以「觀看率」做為排名標準。為了避免粉絲基數小、觀看率相對較高的數據錯覺，此次排名分為粉絲數 100,000 – 300,000 及粉絲數 300,000以上各五名來作排序。
搜尋 KOL (資料來源： KOL Radar)
同時善用「類型分布」功能，專注搜尋旅遊類型的 KOL，盡量避免偏向生活、純美食類型的 YouTuber。
YouTube 類型分佈 (資料來源： KOL Radar)
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統整以上搜尋結果，粉絲數 300,000 以上，近三個月觀看率排行前五名如下圖：
資料來源： KOL Radar 自製圖表
旅遊 KOL 排行 1：Tommy 富田克将
YouTube 訂閱數 762,000，觀看率 67.1%
Tommy 富田克将為日本籍 YouTuber，曾為三原 JAPAN 成員之一。目前主要經營個人頻道成為一名旅遊 YouTuber，以介紹日本、台灣美食及景點為特色。隨著疫情趨緩，旅遊日本人數增加，Tommy 的頻道觀看率、粉絲數也在近幾年有大幅的成長。
Tommy 富田克将– YouTube
追蹤分析示意圖 ( 資料來源：KOL Radar)
旅遊 KOL 排行 2：欸你這週要幹嘛
YouTube 訂閱數 1,020,000，觀看率 49.4%
欸你這週要幹嘛是由姊姊 Ariel、妹妹 Shine 和弟弟阿勳三人組成，與親友一同進行團體旅行，影片多呈現與家人間的互動，除了可做為出遊的參考外，也特別受到重視家庭旅遊的受眾喜愛。
欸你這週要幹嘛– YouTube
旅遊 KOL 排行 3：The DoDo Men 嘟嘟人
YouTube 訂閱數 680,000，觀看率 45.9%
由 Ian 和 Eric 兩位熱愛旅行與冒險的好友共同創立頻道。走遍世界的兩人，常以刺激、挑戰極限的旅遊主題介紹自然美景，比起悠閒度假，The DoDo Men 嘟嘟人更以冒險旅遊的吸睛題材受人矚目。
The DoDo Men 嘟嘟人– YouTube
旅遊 KOL 排行 4：吳鳳
YouTube 訂閱數 328,000，觀看率 39.6%
吳鳳是從土耳其到台灣發展的藝人，原為知名美食旅遊節目主持人，帶著從美食節目累積起的知名度，目前轉戰為旅遊 YouTuber。吳鳳的影片可看到大量外國的文化介紹，以及對於外國人來說台灣文化的差異與體驗，都是可以促使觀眾感興趣的主題。
吳鳳– YouTube
旅遊 KOL 排行 5：鬧著玩娛樂
YouTube 訂閱數 315,000，觀看率 38.4%
鬧著玩娛樂以外景節目主持人浩子、阿翔等知名藝人為首，帶領來賓進行造訪各地秘境景點，品嘗當地特色料理。也會以實境節目常登場的小遊戲、挑戰，增加旅行時的樂趣及看點。
鬧著玩娛樂– YouTube
粉絲數 100,000 – 300,000，近三個月觀看率排行前五名如下圖：
資料來源： KOL Radar 自製圖表
旅遊 KOL 排行 1：濃眉闈鴻
YouTube 訂閱數 138,000，觀看率 309.3%
闈鴻為一名猶太裔的法國男生。因為喜歡研究台灣文化還有傳統的中華文化而成為兼具異國特色的旅遊 YouTuber。影片中以體驗台灣生活為主要，時常分享台灣美食及遊玩景點，也帶著法國家人們一同享受喜愛的中華料理及文化。
闈鴻 WEI HONG – YouTube
旅遊 KOL 排行 2：憂娘駕駛
YouTube 訂閱數 129,000，觀看率 181.1%
憂娘駕駛以自駕露營車的方式感受大自然的美景，是一名偏愛自然系的旅遊 YouTuber。比起豪華飯店及奢侈的物質享受，憂娘駕駛更沉浸於戶外生活。透過解鎖各地壯麗的露營場，及改裝露營車相關設備，趁著露營潮興盛，也為他的頻道增加許多觀看數！
憂娘駕駛 – YouTube
旅遊 KOL 排行 3：鈴木的日常
YouTube 訂閱數 183,000，觀看率 180.9%
鈴木的日常主要分享日本與台灣的文化及風景，先前一系列台灣環島影片，紀錄著環島日子中的所見所聞，與其他旅遊 YouTuber 最大不同之處在於鈴木不僅介紹美食與景點，還會特別關注於「人文化」的部分，這點更幫他的頻道增加趣味及人情味。
鈴木的日常 – YouTube
旅遊 KOL 排行 4：咪蕾 미래
YouTube 訂閱數 122,000，觀看率 177.3%
咪蕾是一位在台灣生活的韓國人。以可愛活潑的方式介紹旅遊的景點及美食，最常走訪市場、夜市等較接地氣的小吃店，也時常帶著韓國朋友一同體驗台韓的文化差異。因為拍攝的景點都是偏生活日常類型，較可以讓觀眾身入其境感受旅遊的美好。
咪蕾 – YouTube
旅遊 KOL 排行 5：內內 Nene
YouTube 訂閱數 147,000，觀看率 92.4%
在疫情還未完全解封時，走訪世界的內內 Nene 滿足了許多無法出國的觀眾。除了介紹國外的觀光聖地外，頻道中也常分享各地的秘境提供觀眾們旅遊的參考，另外也以深入探訪台灣的美食小吃、開箱各大賣場等主題，同時抓住喜愛旅遊及美食的受眾。
內內 Nene – YouTube
由以上兩項排名可發現，排名靠前的 KOL 多以外國人介紹文化差異、體驗台灣文化為多數。且比起 300,000 以上的 KOL ，粉絲數 100,000 – 300,000 觀看率普遍更高，除了粉絲基數小的優勢外，評估可能是 YouTube 演算法要助力小型創作者發跡，較強力推廣給觀眾，以增加其影片觀看率。
國內外旅遊潮興起，2個今年度最夯旅遊主題
疫情時興盛： 懶人露營輕旅行
對於城市快速步調厭倦，轉而享受大自然的清爽及慢步調的生活。懶人露營又稱為豪華露營、免搭帳露營，不須自己搭帳篷，也不用攜帶繁雜裝備，打破過往對於野營的辛苦印象，消費者只需前往郊區享受大自然的氛圍即可。
在懶人露營輕旅行中，品牌可藉著旅遊時所需攜帶的產品做為切入點，打造舒適、簡便的特色，讓產品結合生活而不顯得違和。以 旅遊 YouTuber 李好哩賀為例，以旅遊會遇到的狀況做為介紹產品的情境，讓觀眾受旅遊主題吸引的同時也可以聯想到相應產品。
資料來源： 李好哩賀 – YouTube
疫情後崛起：親子旅遊主題
根據 Booking.com 對於旅遊的趨勢分析，點出「家庭旅客」是旅遊業最大客群。除了亞洲人旅遊較注重親子共享空間外，疫情後更注重家庭團聚的概念。台灣人著手規劃家庭旅遊的比例更是領先其他亞太國家，偏好多代同堂的家庭互動旅遊。
借力親子旅遊的題材，不僅有利於親子類品牌自然地切入產品，也同樣可以出遊時需攜帶的物品作為網紅行銷內容的切角。以 YouTuber 豬豬隊友為例，喜愛出遊的兩人在環遊世界後結婚生子，有了小孩依舊不減對於旅遊的熱情。豬豬隊友不光是旅遊 YouTuber 的身分，有了寶寶的出現，還可以成為想出遊的新手爸媽的教學指南。而品牌在合作方面，看準親子間的日常生活即產品寫照，可借力導入親子產品或家庭日用品，激起觀看者的共鳴以及獲得旅遊的參考。
資料來源： 豬豬隊友 Scott & Wendy – YouTube
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結論
為了迎接後疫情時代下的旅遊熱潮，KOL Radar 統整出現今熱門的旅遊 YouTuber，並條列出各自特色以供品牌執行網紅行銷時的人選參考。除此之外，旅遊趨勢時時更新，掌握 2023 最新旅遊型態才能符合觀眾期待進而使網紅行銷事半功倍！
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