Meta 於今年 3 月宣布 Threads 將加入 Fediverse 聯邦宇宙，或許你會好奇，這代表什麼？對 Threads 流量會帶來什麼影響？品牌、廣告商與網紅該如何因應這波數位行銷轉型浪潮？本篇將從 Fediverse 的定義開始介紹，並提供具體策略作為參考。
目錄
- Fediverse 是什麼？與傳統社群平台有什麼差異
- 誰可以使用 Fediverse？
- Fediverse 對 Threads 流量的影響
- Fediverse 如何改變數位行銷生態系
- 品牌如何應對 Threads 流量的爆發式增長
Fediverse 是什麼？與傳統社群平台有什麼差異
Fediverse（聯邦宇宙）是由 ActivityPub 協定串連而成的多個網路集合體，與傳統社群平台最大差異為「去中心化」。去中心化的概念簡單來說，代表用戶的資料不會被單一公司掌握，雖然每個社交平台都有自己的運作方式，但透過 Fediverse，一般用戶與網紅可以自由地在不同平台之間穿梭、互動與分享。而品牌與廣告主則能受益於多平台的廣泛觸及度與影響力，從而提升 Threads 流量。
如果你還不太懂 Fediverse 的概念，可以將他聯想成電子郵件。
觀察我們常使用的電子郵件就可以發現，電子郵件其實包含各種不同的伺服器，舉凡 @gmail.com、@outlook.com，甚至還有數不清的公司專屬郵件伺服器。然而，用戶可以自由使用 Gmail 發送郵件給使用 Outlook、Yahoo 或其他郵件服務的收件人，無需依賴單一伺服器，甚至可以帶走自己的通訊錄。這樣的去中心化概念就與 Fediverse 十分相似。
【 名詞解析：什麼是 ActivityPub？】
ActivityPub 技術為 Fediverse 生態系撐起主要骨架，根據官方定義，ActivityPub 是由全球資訊網協會（World Wide Web Consortium, W3C）制定的標準，提供了兩個層面的服務：一是去中心化的伺服器整合，二是裝置間（如手機、電腦、網站）客戶端與伺服器的整合。透過 ActivityPub，就能夠在跨平台之間發布內容並與用戶互動。
誰可以使用 Fediverse？
目前，Fediverse 已經在歐洲地區以外的國家開放試用版，只要年滿 18 歲並擁有公開帳號，即可啟用「聯邦宇宙分享功能」。當開啟後，用戶可以獲得專屬的 Fediverse 用戶名稱，如「@kolradar_tw@threads.net」，在聯邦宇宙中各個伺服器使用，進一步提升 Threads 流量！
然而，在使用上也要注意，就如同 Meta 在使用條約上提點的，發布在 Fediverse 上的內容屬於共享資訊，會受各伺服器的政策和操作規範約束，而不僅限於單一伺服器。例如，若用戶想刪除曾經在 Threads 上發布的內容，其他平台可能不會同步刪除。
截至目前為止，Threads 上的 Fediverse 尚未具備完整功能，僅提供測試版，全面整合仍需時間和人力推進。不過 Meta 也表示，除了需要解決伺服器之間的功能可用性和實作差異之外，考量到平台上所有的用戶體驗（選擇性加入或不加入 Fediverse）也至關重要，因此也承諾未來將會分階段測試並逐步開放更多功能。
在 Threads 上開啟 Fediverse。
圖片來源：KOL Radar
Fediverse 對 Threads 流量的影響
根據 CEO Mark Zuckerberg 對財報的說明，他認為 Threads 逐漸上升的用戶人數，是推動未來廣告發展的動力，此外，隨著 Threads 與 Fediverse 的策略整合，讓 Threads 的下載量在去年 12 月增加了兩倍。
我們可以簡單地聯想到，若是能夠更輕鬆地跨伺服器存取不同社交平台上的內容，在未來，不僅是品牌、廣告商，甚至是網紅都能從這個生態共榮圈中受益。進一步推動 Threads 流量的強勁增長，並對數位行銷模式帶來深遠的影響。
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Fediverse 如何改變數位行銷生態系
Threads 流量的結構性變化
去中心化的概念融合了多個社交平台，讓內容創作者能夠更廣泛、更自由地傳播其創作。這種跨平台的整合也同時提升了更強的社群導向，讓原本的小型社群影響力增強。因此，導向 Threads 流量的渠道會更豐富，品牌行銷策略必須變得更靈活，以適應多平台習性。
Threads 廣告模式的營運轉變
Meta 的主要收入有超過九成來自廣告，而 Threads 流量定位與 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 截然不同。在去中心化的生態系中，官方廣告系統可能變得更加複雜，雖然目前 Threads 尚未開放廣告營利，但可以預期，去中心化平台讓官方更注重用戶數據隱私，也因此會限制傳統廣告模式的應用，促使廣告主尋找新的行銷方式。
品牌與網紅如何應對 Threads 流量的爆發式增長
數據分析的需求提高
由於去中心化的營運模式，Threads 流量將不固定地來自各種平台，也難以從單一來源獲取完整的行銷數據，也不容易統一管理。為了應對這一挑戰，Meta 需要開發更高效的工具來追蹤並分析多平台流量來源的數據。品牌若能妥善利用這些跨平台的追蹤工具，及時掌握數據變化，將能迅速做出行銷調整，保持競爭力。
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UGC 內容的重要性
前面提及，在去中心化的生態系中，廣告可能不再是主要的盈利模式。因此，品牌需要設計靈活的行銷內容，與各社群平台的特性相符，並觸及自身的粉絲受眾。在這樣的環境下，與網紅合作尤為重要，品牌能夠更針對平台特性、用戶特色更深入社群，透過過高質量的用戶原創內容（UGC），創造 Threads 流量暴漲的貼文！
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提早佈局網紅行銷
在去中心化平台和數位行銷生態轉型的背景下，提早佈局網紅行銷將成為品牌應對 Threads 流量爆發的關鍵策略。由於廣告模式尚未全面開放，目前要討論如何應用官方的廣告版位也過早，目前品牌應優先與網紅合作，並創造出傳播性高的 UGC 內容，在多平台生態中發揮更強的穿透力。
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AI 找網紅範例。
圖片來源：KOL Radar
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