前言
在現代生活中，網路影片、社群內容已逐漸取代書本成為一個龐大的知識庫來源， 許多人會藉由關注時事 YouTube 頻道來跟上社會趨勢、觀看英語教學影片來精進語言能力。知識型網紅因應市場需求油然而生，且流量與影響力依舊持續穩定成長中。品牌要如何運用知識型網紅的影響力，替品牌製造行銷效益呢？這篇文章將帶你一窺知識型網紅的合作優勢與內容策略！
目錄
2. 知識型網紅的四大內容策略
知識型網紅的特質與合作優勢有哪些？
優勢一、知識型網紅的專業形象，增加產品可信度
知識型網紅常常分享各式各樣的知識內容，不論是語言教學、科普影片還是新聞時事，皆經過專業的資訊彙整，在觀眾面前呈現專業、理性的形象，因此觀眾通常對知識型網紅的信賴程度會相較其他類型網紅高，進而增加大眾對產品、品牌的可信程度。
優勢二、透過相關知識分享，降低大眾對高價產品的購買疑慮
知識型網紅擅長將原本複雜、沒有系統性的資訊，以簡單易懂的形式呈現，品牌能夠利用知識型網紅的敘事方法，濃縮精簡商品相關專業資訊，使觀眾接收到更清晰、詳細的商品訊息，降低購買該產品的疑慮，解決大眾購買高價產品前，常常需要較長時間比價、蒐集資訊的問題，進而提高觀眾下單購買產品的機率。
優勢三、藉由影響力提升產品曝光度、協助產品導購
除了知識型網紅的專業形象與內容呈現方式可以提高商品可信度之外，許多知識型網紅都有非常可觀的影響力，根據 KOL Radar 與《數位時代》聯名評選出的「2022 台灣百大影響力網紅」榜單數據顯示，排名第 11 的阿滴英文與排名第 12 的志祺七七皆是知名的知識型網紅。品牌可借助知識型網紅的龐大影響力，提升產品的曝光度，並透過其粉絲號招力來協助產品的導購。
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知識型網紅的四大內容策略
策略一、結合產品相關知識內容，展現品牌專業度
KOL 可以結合產品的背景知識拍攝知識主題影片、撰寫圖文內容，透過觀眾對於產品相關話題的興趣，來吸引觀眾看完商業合作內容，將產品介紹自然地融入社群內容當中。知識型 KOL 志祺七七與威士忌品牌麥卡倫合作拍攝《威士忌入門懶人包！它到底有什麼魅力？麥卡倫「雪莉王者」是怎麼來的？》影片，講解威士忌的由來、製作過程、種類等相關知識，並帶入麥卡倫的品牌故事，在傳達知識內容時也加深觀眾對品牌的印象與好感度。
資料來源：志祺七七Ｘ圖文不符
策略二、知識型網紅實測產品，分享使用情境及心得
KOL 可利用知識型網紅具專業形象的優勢，拍攝開箱影片，實測產品功能與分享使用情境及心得，使觀眾能夠了解產品的實際使用情形與功能優勢。以介紹 3C 產品、分享科技快訊為主的 YouTuber 電獺少女與華碩合作，拍攝《Zenfone 10 開箱！單手最好用的旗艦機種！華碩 Asus 雲台防手震再升級，立即實測拍照、錄影給你看值不值得？》開箱影片，實際測試新產品 Zenfone 10 的新功能，比較各種模式的錄影防手震效果，成功吸引大眾關注產品新功能。
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資料來源：電獺少女－女孩的科技日常
策略三、借助知識型網紅影響力，推廣雇主品牌形象
近年來，越來越多職場新鮮人開始重視企業的雇主品牌形象，為吸引更多優秀人才，企業可以與知識型 KOL 合作，介紹職場環境、辦公室氛圍、企業核心價值等等，藉由他們的影響力推廣雇主品牌形象。英文教學 YouTuber 阿滴與滴妹至台灣半導體科技公司拍攝《去科技公司上班英文要多好? 阿滴滴妹突擊台灣半導體產業!》影片，實測員工的英語實力，在影片的最後也藉由與 HR 的訪談，給想進入該公司的求職者一些意見。該影片累積了 254 萬觀看次數，成功讓企業的雇主品牌達到大量的曝光。
資料來源：阿滴英文
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策略四、利用專業領域背景，幫助非營利組織的價值宣傳
知識型網紅可利用其經營的專業領域，製作以非營利組織的核心主張為主題的內容，透過 KOL 的網路聲量，替非營利組織關注的議題製造熱度，並幫助他們宣傳組織活動或核心價值。以推出歷史動畫系列聞名的 YouTube 頻道臺灣吧，與榮民榮眷基金會合作製作《#榮民 都是老北北？一起認識這些「榮譽國民」吧！》動畫影片，介紹「榮民」的歷史背景，並於榮民節前夕發布影片，讓大眾對榮民的歷史淵源與其貢獻有更深入的了解。
「榮譽國民」動畫影片
資料來源：Taiwan Bar
如何找到合適的知識型網紅？
1.AI 搜尋，幫助您輕鬆找到高潛力知識型網紅
除了透過篩選器選擇曾發布過「社會議題」、「教學」、「財經」等類型的 KOL 以外，使用者也能夠利用追蹤數、互動率、檢索期間等篩選條件找到適合的知識型網紅。另外，KOL Radar 的關鍵字搜尋功能，找到曾經有過該產品推薦經驗的網紅，並以關鍵字數量及關聯性排名。建議品牌除了利用平台關鍵字以及類型篩選器之外，也可以嘗試使用 KOL Radar 最新上線的「成長潛力」篩選器，KOL Radar 運用 AI 精準運算，預測兩個月後 KOL 的粉絲成長趨勢，只要勾選「高潛力」選項，就可以幫您輕鬆找到高潛力網紅！
資料來源：KOL Radar
2.目標受眾分析，精準打入消費市場
利用關鍵字及篩選器找到適合的網紅人選之後，品牌可以利用 KOL Radar 平台的「受眾分析」功能，觀察該網紅的粉絲受眾輪廓是否符合品牌的目標客群。除了粉絲受眾的性別和年齡比例與分佈之外，使用者也可以在儀表板上看到粉絲所在的國家地區、城市分佈。
資料來源：KOL Radar
3.KOL Radar 互動、觀看分析與協助您預測網紅成效
KOL Radar 設有 Instagram、Facebook、YouTube 三個平台的「互動分析」及「觀看分析」儀表板，方便使用者直接查看 KOL 近三個月或近六個月內的創作內容成效。互動分析的數據指標包含互動率、平均互動數、平均按讚數、平均留言數等等；而觀看分析的數據指標則包含觀看率、觀看數、Shorts 觀看率、Shorts 觀看數等，協助您預測網紅成效。
資料來源：KOL Radar
4.利用收藏功能，建立您專屬的網紅名單
品牌可以利用 KOL Radar 的網紅收藏功能，將適合的網紅人選或優良合作對象加入網紅收藏庫，使經營 KOL 長期合作關係的過程更加順利。另外，品牌也可透過「匯出收藏」功能，下載網紅名單的相關資料彙整，清楚比對各個網紅的互動率、粉絲成長率等數據。
資料來源：KOL Radar
結論
選擇與知識型網紅合作，可以藉由他們的龐大影響力、公信力以及專業形象，為品牌推廣產品、提升品牌曝光度，同時也塑造良好的品牌形象。透過融合產品相關背景知識、產品實測等內容策略，為品牌帶來高行銷效益。而 KOL Radar 的強大搜尋功能，以及詳細的社群平台數據，是協助您規劃與執行網紅行銷的絕佳夥伴，歡迎點擊下方連結免費註冊 KOL Radar 平台，無痛執行網紅行銷策略！
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