提到節慶行銷，我們會想到聖誕節限定款、中秋節聯名月餅、情人節限定禮物等產品。推出這些節慶商品背後，也需要品牌精心規劃節慶行銷策略。品牌如何規劃節慶行銷？又如何與網紅合作實現雙贏？KOL Radar 將在本文中帶領讀者深入了解節慶行銷的全攻略，手把手教您如何佈局節慶行銷策略。
目錄
節慶行銷的重要性
當重要節慶來臨，消費者對於節慶的情感和期待達到高峰，品牌在節慶期間舉辦行銷活動抓住這股熱潮，瞬間引爆市場熱度，提升品牌的知名度和影響力。在網路時代，網紅作為消費者的「意見領袖」，藉由推薦、分享商品讓品牌在眾多競爭者中脫穎而出。透過網紅在社群平台上親身體驗和推薦品牌，讓節慶行銷更有溫度和親和力。
以七夕情人節為例，品牌與網紅合作推薦一款七夕限定產品，網紅在社群上發布的節慶行銷內容引發了粉絲的關注與討論，不單只有推廣產品，網紅在社群上打造的節慶氛圍更深刻的影響粉絲。
2024 下半年重大節慶
為協助品牌提前預備下半年的節慶行銷檔期，KOL Radar 整理了 2024 下半年的重要節慶供品牌參考，提前規劃節慶行銷讓品牌與網紅合作更順暢！
2024 下半年重要節慶行事曆。
表格來源：KOL Radar
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如何安排品牌與網紅合作的時程？
提前三至六個月規劃
提前三至六個月規劃與網紅的合作是節慶行銷成功的關鍵之一！通常建議品牌在節慶開始六個月前開始篩選合適的網紅合作人選，提早安排可以確保品牌有充足的時間選擇與自身形象契合的網紅。
而究竟品牌該如何從茫茫人海中挑選到最適配的合作網紅呢？KOL Radar 的網紅搜尋功能有效節省行銷人過往人工篩選網紅的時間成本！品牌除了可以運用多種分類標籤尋找網紅類型，除了選擇合適品牌類型的網紅外，還可以選擇網紅粉絲數量、互動率、合作費用等標籤進一步搜尋出最佳網紅。
運用 KOL Radar 的網紅搜尋功能快速搜尋出合適的網紅合作人選。
圖片來源：KOL Radar
確認雙方合作方向的一致
運用 KOL Radar 的網紅搜尋功能找出適合這次節慶行銷合作的網紅清單後，要怎麼確認最終的合作名單呢？品牌可以透過網紅在社群上的數據表現與合作內容去確認網紅的調性是否與品牌一致，品牌可以針對網紅的影響力、風格、互動觀看率以及受眾樣貌進行全面的評估，同時也可以與網紅交流討論合作方向，讓這次的節慶行銷在粉絲與消費者心中留下深刻的印象。
品牌在評估網紅時，一篇篇的觀看網紅社群貼文、影音實在是個耗時費力的大工程，使用 KOL Radar 的網紅數據分析功能可幫助品牌大幅降低評估時間，從網紅的粉絲趨勢變化、受眾輪廓、真粉比例等，快速掌握網紅的社群表現。
此外，更可以洞察網紅曾經合作過的貼文、影音，一站掌握所有評估數據，決定是否與網紅有更近一步的節慶行銷合作。
KOL Radar 的網紅受眾樣貌分析。
圖片來源：KOL Radar
運用 KOL Radar 數據分析觀察網紅社群數據。
圖片來源：KOL Radar
內容創作與審核
提早選定合作網紅還可以為品牌帶來更多時間發想合作策略，也讓網紅有足夠時間了解品牌與合作產品，創作出更具創意和說服力的社群內容。品牌提前準備能夠避免臨時合作可能帶來的倉促感，網紅在內容發想上除了須注意要達到品牌的要求，也應該有適當空間自由發揮並融入個人特色，讓雙方的創意與想法碰撞，進而吸引更多消費者。
合作發布與推廣
預熱期安排
預熱期在節慶行銷的時程規劃上相當重要，節慶行銷並非在節慶當天才開始執行，而是在節慶前的 2-4 週便開始釋出與節慶相關的合作內容，逐步提升消費者對於品牌的興趣和參與感。
預熱期時品牌與網紅可以透過社群平台發布相關產品使用貼文、限時動態、產品搶先看或節慶主題活動的預告，吸引粉絲關注並激起好奇心。品牌規劃預熱期的目的是希望拉近與消費者的距離，並為後續節慶行銷的主要活動奠定基礎，讓節慶行銷期間推廣更加順利。
以七夕情人節作為 Hashtag 標籤去觀察，2024 七夕情人節是 8/10，Hashtag 提及數在節慶兩週就開始活躍，並在情人節當天達到了最高峰。
七夕情人節的 Hashtag 在節慶當日前兩週就開始預熱。
圖片來源：KOL Radar
節慶期間活動
品牌與網紅合作的主要節慶行銷活動，則會在節慶當天或前幾天正式推出，網紅運用自己的創意在社群上發布推廣內容，並結合網紅專屬優惠碼，吸引粉絲在節慶期間下單購買。
後續聲量維持
節慶當日的行銷活動結束後，品牌的行銷工作並未結束，如何維持後續聲量尤為重要，節慶後的 1-2 週內，網紅可以持續透過社群平台與消費者保持互動，如持續分享產品體驗、轉發粉絲收到產品的反饋或是延伸的優惠活動，讓話題熱度得以延續，鞏固消費者對品牌的記憶，還能加深他們對品牌的情感連結，避免隨著節慶結束而被淡忘。
節慶行銷如何實際操作？以七夕情人節為例進行分析
行銷時程安排
七夕情人節作為一年一度的重要節慶，品牌最晚應該在 5 月就開始策劃相關行銷活動。首先，選擇與品牌形象契合的網紅合作，並提前與網紅溝通合作細節，確保行銷目標一致，接著，品牌可以開始制定整體行銷策略，包括節慶產品設計、活動規劃及網紅行銷預算分配。5 月和 6 月初期是討論合作內容和拍攝的最佳時機，這樣可以讓網紅有足夠的時間創作高品質的內容並配合品牌操作執行。
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預熱與活動
7 月開始是七夕情人節行銷的預熱期，品牌可以與網紅合作釋出一系列與七夕情人節相關的內容，逐步引起消費者的注意，舉例來說：網紅可以分享七夕禮物靈感，並且帶到合作品牌的產品、情侶互動的小妙招，甚至解答粉絲七夕送禮疑惑，這些都能在預熱期提升消費者的興趣。
隨著七夕情人節的臨近，網紅可以加強宣傳力度，推出限時優惠碼、抽獎活動或情侶挑戰賽等，讓消費者在節日氛圍中積極參與，進一步推動銷售和提高品牌知名度。
必勝客在七夕情人節前與多名網紅合作宣傳七夕限定新口味披薩，並且與美食網紅合作在節慶前介紹披薩，也與其他網紅合作舉辦抽獎活動，吸引粉絲熱情參與。
必勝客與美食網紅合作合作介紹七夕限定新口味。
圖片來源：popyummy_mag
必勝客與網紅合作舉辦抽獎活動。
圖片來源：yu.food_
後續推廣策略
情人節結束後，品牌、網紅可以持續的推廣產品，以維持產品後續熱度。網紅可以轉發粉絲使用產品的心得或是與進行提問，粉絲持續互動，並再度提及品牌與商品，維繫品牌活動熱度。以品牌 chi.boutique 為例，在七夕情人節結束後持續推廣產品，於貼文中詢問粉絲度過情人節後的心情，並與粉絲互動舉辦抽獎活動。
chi.boutique 在情人節後維持熱度舉辦抽獎活動。
圖片來源：chi.boutique
提前規劃，選對網紅，一步步成功打造節慶行銷
透過品牌與網紅的精心策劃與合作，品牌可以在節慶行銷期發揮最大影響力，從提前 3-6 個月的精細規劃，到節慶前的預熱活動，再到節慶後的持續推廣，這一連串的行銷步驟不僅能確保活動的成功，還能鞏固品牌在消費者心中的地位。在選擇品牌合作的網紅時，可以透過 KOL Radar AI 網紅數據平台選出最合適的人選，並透過系統化的合作方式，在競爭激烈的市場中脫穎而出，與網紅共創雙贏局面。
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