KOL Radar 與數據夥伴「CMRI 美妝行銷總研」合作，推出【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】報告書。透過 KOL Radar 獨家網紅資料庫與全台灣最大的美妝素人口碑網站 @cosme Taiwan 累積的網友行為資料庫，彙整近 60 萬筆品牌、產品、通路等關鍵字，比對超過一百萬筆社群貼文，深入分析美妝產品屬性及美妝品牌社群聲量發展概況。
KOL Radar 針對蓬勃發展的社群促購趨勢深度剖析，洞察疫情前後美妝品牌於社群市場的佈局概況。在本報告書中，KOL Radar 更進一步分析 @cosme Taiwan 五大美妝熱門品類（保養、彩妝、美髮、身體保養、香水香氛），提供各別類型網紅社群的關鍵數據，包括社群熱門議題、美妝社群聲量變化、美妝社群促購及導購洞察，全方位掌握台灣美妝網紅行銷市場概況。
立即免費下載完整報告書：【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】
資料來源：KOL Radar【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】
一、美妝 KOL 人數激增，品牌角逐社群聲量好時機
根據 KOL Radar【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】統計，美妝相關社群內容以 Instagram 貼文量居多，充分凸顯出 IG 在美妝市場的重要性。而從台灣三大社群平台的美妝 KOL 數量及增長幅度可觀察得知，2020 到 2021 在 Facebook、Instagram、YouTube 的美妝 KOL 人數皆呈現上升趨勢，除了表示有越來越多創作者投入「美妝」內容市場，也意味著品牌在挑選美妝內容 KOL 時有更多的合作人選，更高的機會找到符合品牌或產品調性的網紅。
而從三大社群網紅投入經營的數量來看，Instagram 增長幅度最大，網紅人數成長高達 50%。Instagram 在三大社群中女性用戶比例最高，平台使用者輪廓與美妝消費者輪廓相符。因此，品牌在規劃網紅行銷策略時，可積極嘗試與 Instagram 網紅合作，集中火力觸及美妝產品的潛在消費客群。
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透過 KOL Radar 網紅趨勢數據洞察，品牌該如何運用網紅影響力，掌握潛在商機呢？更多內容，都在【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】，歡迎免費下載！
二、精準洞察美妝社群趨勢，掌握熱門關鍵字議題
為了協助品牌掌握 2021 上半年度美妝熱門社群話題，KOL Radar 透過 CMRI 提供的上萬筆美妝產品功效關鍵字，並針對 6 種常見膚況——乾肌、油肌、敏感肌、痘痘肌、混合肌、酒糟肌與兩大類型關鍵字議題深入分析社群數據，觀察其社群聲量、貼文頻次、KOL 人數等切點，整理出「膚質聲量排行榜」與「產品功效關鍵字文字雲」，藉此洞察美妝網紅社群討論議題和趨勢。
資料來源：KOL Radar【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】
透過產品功效關鍵字文字雲，可以清楚發現「保濕」、「舒緩」、「修護」是討論聲量中前三名的產品功效。社群數據結果凸顯出在疫情下社群較重視保養類議題，由於長時間戴上口罩，加上台灣悶熱的氣候環境，也使肌膚養護的關注度提升，因此帶動 2021 上半年美妝產品「保養類」功能在社群中的討論度。
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三、品牌 X KOL 跨界合作，拉抬社群聲量
根據 KOL Radar 觀察，品牌與 KOL 合作聯名的現象越來越多。以品牌的視角而言，KOL 的知名度與形象風格吸引消費者認識品牌商品，也增加品牌與消費者之間的連結。而對於 KOL 而言，個人 IP 也因「跨界聯名」轉化成實際紅利。
KOL Radar 針對曾在社群貼文中提及美妝產品關鍵字的 KOL 統計，觀察其主要的社群內容標籤，發現「生活類」、「美食類」、「穿搭類」內容標籤的人數皆高於「美妝類」，顯示跨界合作已成為常用的行銷策略。美妝產品貼近大眾日常生活，因此品牌能夠合作的 KOL 風格也較其他產業多元，品牌可藉由與不同類型的 KOL 合作，觸及跨領域消費客群拓展消費市場。歡迎有興趣的朋友立即免費下載【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】！
資料來源：KOL Radar【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】
四、整體社群促購趨勢上升，美妝產業導購市場潛力大
社群促購/導購趨勢，已成為未來社群商務模式中不可忽視的一環。KOL Radar 【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】也特別根據社群數據，洞察美妝產業在台灣社群中的促購/導購應用趨勢。KOL Radar 針對美妝導購貼文在三大社群平台中的貼文互動效果分析，發現美妝導購貼文的平均成效優於整體導購貼文的平均表現，充分顯現出大眾對於美妝產品導購貼文的興趣。美妝品牌應該多加把握機會，善用網紅導購策略佈局社群市場。
資料來源：KOL Radar【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】
五、美妝五大熱門品類社群分析，把握美妝各類社群先機
在 KOL Radar 【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】報告書中，為了協助品牌更快速的掌握各類別的社群趨勢概況，結合 CMRI 美妝行銷總研歸類出的網友關注度最高「美妝熱門五大類別」——「保養類」、「彩妝類」、「美髮類」、「身體保養類」、「香水香氛類」，設計各類別獨立章節，協助品牌更深入的了解各類社群趨勢及促購發展概況。
資料來源：KOL Radar【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】
在香水香氛類的促購章節中，KOL Radar 觀察發現，香水香氛類 YouTube 促購內容觀看率表現遠遠高於整體平均觀看表現。香水香氛類因產品特性，難以用純文字表達氣味特色，因此透過 KOL 影音內容能清楚說明香水香氛類產品使用後的感官體驗。加上香水香氛類屬於高單價產品，消費者在購物前往往會先上網做初步的了解，因此，KOL 的 YouTube 影片也成為香水香氛品牌向消費者溝通產品的重要渠道。
結論
KOL Radar 與「CMRI 美妝行銷總研」合作發布【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】，帶領大家中回顧 2021 上半年美妝產業社群動態及產業社群促購/導購發展概況，協助品牌全方位數據深度洞察，掌握龐大數位商機。
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