近年來，人工智慧技術快速發展，AI 工具及生成式 AI 在行銷領域的應用愈加普及，許多品牌開始利用這些新技術與 AI 網紅合作，建立具科技感的品牌形象，拉近品牌與年輕族群的距離。本文將帶您一起探索 AI 網紅的獨特優勢、成功案例分析以及面臨的挑戰。
AI 網紅的 3 大獨特優勢
AI 網紅最大的優勢在於：「時間與空間不受限」、「完美形象與品牌控制」以及「新興技術結合創意內容」。
一、時間與空間不受限
AI 網紅不受時間和空間限制，品牌可以隨時發布內容與粉絲互動，而當 AI 網紅以第一人稱發布個人故事時，也能為粉絲提供獨特的娛樂價值，這樣的互動性使粉絲對其產生更高的黏著率，也更願意持續關注品牌。
在檔期方面，真人網紅有時因為其他活動而無法配合品牌的宣傳計劃和時間安排。相較之下，AI 網紅在這方面具有更高的彈性。他們可以隨時根據品牌需求進行調整，並量身訂製以符合宣傳目標。與此同時，AI 網紅還能發展多樣化的周邊產品，使合作方式更加多元。
二、完美形象與品牌控制
AI 網紅的形象完全可控，品牌可以根據需求自定義 AI 網紅的外觀、性格等，確保與品牌調性和產品特性契合，在合作前後都能保持一致，吸引特定的消費群體。
另一方面，相較於真人網紅代言人，虛擬網紅面臨公關危機的風險較低，能避免因網紅過去的負面消息而損害了品牌形象或增加行銷成本。
三、新興技術結合創意內容
AI 網紅能透過大數據分析受眾行為，提供高度定制化和精準的行銷內容。在The Influencer Marketing Factory 研究結果指出，有 49% 的受訪者出於對虛擬網紅背後的技術和創造力的好奇而關注他們，顯示出創意內容對受眾來說，具備高度新鮮感和吸引力。
AI 網紅成功案例
一、巴西零售商 AI 網紅代言人 Lu do Magalu
圖片來源：Lu do Magalu Instagram
根據 2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書， Lu do Magalu 是巴西零售商 Magazine Luiza 創建的虛擬 AI 角色，最初設計為客服，用於回答消費者的問題。隨著她在數位平台上的受歡迎程度提升，逐漸成為品牌的社群網紅代言人。
成功因素
1、品牌形象強化：
透過與消費者的大量互動，大幅增加了大眾對 Magazine Luiza 的品牌形象。她不僅提供實時客戶服務，也提高了品牌的親和力。
2、多平台經營：
Lu do Magalu 積極經營多元平台，包括 Instagram、YouTube 等，進行遊戲開箱和產品推廣，這不僅擴大了她的影響力，也為品牌在不同受眾中增加了曝光度。
3、內容多元：
除了品牌推廣，她曾與巴西音樂人合作推出音樂 MV，參與社會話題和文化活動，這使她從單純的客服角色升級為具有娛樂性和影響力的 AI 網紅。
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二、虛擬世界的 AI 時尚偶像 Lil Miquela
圖片來源：Lu do Magalu Instagram
來自洛杉磯的 Lil Miquela 是由矽谷人工智慧科技公司 Brud 在 2016 年創建的虛擬角色，以生動的角色故事成功走紅。她是一位虛擬網紅模特，也是歌手和社群平台活躍者，在全球擁有高達百萬的追蹤數。
成功因素
1、突破性虛擬形象：Lil Miquela 結合虛擬與現實的故事設定，除了分享日常外，她也曾與音樂人發表單曲 Hate me ，使她從眾多網紅中脫穎而出，吸引了大量關注。
2、社會議題參與：Miquela 積極參與社會話題，如種族平等及 LGBTQ+ 權利，使她與 Z 世代年輕族群產生共鳴，提升她在社會議題上的影響力。
3、品牌合作與代言：Lil Miquela 與國際知名品牌如 Prada、Calvin Klein 等合作進行時尚代言，並參加時裝週等大型活動，讓她在時尚圈引發關注，增加品牌知名度和曝光度。
三、日本時尚數位新星 Imma
圖片來源：Imma Instagram
Imma 是來自日本的亞洲首位 AI 網紅，由 3D 影像公司 ModelingCafe 於 2018 年創建。她以真實感且亮眼的粉色短髮為特色，廣獲日本和國際市場的喜愛。
成功因素
1、鮮明的形象定位：Imma 以粉紅色短髮和前衛時尚風格吸引了年輕一代的目光，獨特的外觀使她在眾多虛擬網紅中脫穎而出，成為社群媒體的焦點。
2、時尚與藝術結合：Imma 與許多時尚品牌合作，如 Burberry 和 Nike，並同時出現在多個時尚雜誌和展覽中。她的形象代表了時尚，也具備了強烈的藝術感。
3、文化與數位技術結合：Imma 的形象融合了虛擬技術與日本文化，不受時空限制的虛擬身份，使她能輕鬆進入全球市場，並在數位原生世代中取得成功。
AI 網紅的挑戰與限制
技術限制：AI 網紅的製作和維護需靠大量資金與技術支持，在前期必須從頭開始設計虛擬網紅的外貌、個人形象、角色故事與回應方式等，對小型公司來說，可能難以負擔初期的製作成本和技術需求。
市場接受度：在日本與韓國，AI 網紅文化發展多年且擁有完善的培養系統，日本虛擬偶像「初音未來」也是當地廣為人知的角色，吸引了大量粉絲和商業合作。相比之下，台灣的虛擬網紅文化尚在起步階段，缺乏類似的市場基礎和成熟的發展模式。
然而，雖然 AI 網紅在全球市場引發了許多討論，但在 The Top Virtual Instagram Influencers in 2022 調查結果指出：「43% 的 AI 網紅帳號正在增長，而 57% 的帳號則在流失粉絲」、「品牌積極與 AI 網紅合作，甚至推出自己的虛擬網紅，但觀眾的反應並不總是正面。」此外，根據 KOL Radar 官方數據庫顯示：「虛擬網紅 Imma 的社群內容吸引較多觀眾關注，然而，互動率僅 0.01%。」從上述可知， AI 網紅的行銷效益仍為未知，相反地，真人網紅的真實性與情感連結在行銷效果上具備長期穩定的特質，依然無可替代。
AI 虛擬網紅的未來展望
以台灣市場的現況來說， AI 網紅面臨技術、成本與市場接受度的挑戰，建議中小型品牌在挑選人選時，可以先以真人網紅拓展品牌知名度；若是資金充足的大型跨國公司，可以考慮運用虛擬網紅並擴大至不同行銷管道，如遊戲和產品代言，增加品牌的多樣性和曝光度。
AI 網紅成功的案例如國際精品品牌 Dior，運用虛擬網紅 Imma 打破傳統行銷的限制，結合虛擬代言與創意科技，不僅提升了品牌的現代感與科技感，也使品牌更親近追求新鮮感的年輕族群。隨著技術進步和消費者對數位世界的需求增長，或許在未來，AI 網紅有望進一步成為品牌行銷的工具。
AI 網紅 Imma 代言 Dior 唇膏
資料來源： Imma
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KOL Radar AI 賦能 找出最適合品牌的真人網紅！
儘管 AI 網紅在行銷戰場中逐漸崛起，真人網紅仍具備長期穩定的價值，依然不可取代。因此，品牌如何選擇合適的網紅，將成為關鍵決策。KOL Radar 提供了強大的 AI 搜尋與分析工具，幫助品牌根據行銷目標、受眾特徵及數據表現，精準篩選最具影響力的網紅，達到最理想的品牌曝光和消費者互動效果，為品牌創造真正的競爭優勢。
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