網紅行銷的版圖在數位時代中持續擴展，從微網紅的崛起、Threads 社群興起到生成式 AI 的創新應用，品牌若想在競爭激烈的行銷市場中勝出，必須緊抓最新趨勢。本篇將簡介 2025 年網紅行銷趨勢的六大核心發展方向，助力品牌搶占網紅行銷商機。
目錄
- 網紅行銷趨勢一、微網紅的重要性
- 網紅行銷趨勢二、新興社群的崛起
- 網紅行銷趨勢三、短影音內容持續壯大
- 網紅行銷趨勢四、利基市場網紅的多樣化
- 網紅行銷趨勢五、生成式 AI 的應用
- 網紅行銷趨勢六、數據與分析的精準應用
- AI 技術結合數位創新 驅動未來網紅行銷
網紅行銷趨勢一、微網紅的重要性
微網紅以其高互動率成為品牌最青睞的合作夥伴。《2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告》指出：「由於『網紅分眾化』現象加劇，『粉絲人數多寡』與『網紅排名』無絕對的關係。」據 Hubspot 調查顯示，相比大型網紅，微網紅與粉絲之間的緊密互動不僅能提供高轉化率的推薦效果，更縮短了品牌與消費者的距離。
在尋找網紅時，品牌可利用 KOL Radar 網紅數據與受眾分析等指標，找到最適配的微網紅人選，透過微網紅「低成本，高互動」的優勢，提升產品轉化率。
Kolr 受眾分析
資料來源：KOL Radar
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網紅行銷趨勢二、新興社群的崛起
2023 年，由 Mata 推出的新興文字社群 Threads 以「 整合 Instagram」及「傳播速度快」的優勢，於今年10月活躍用戶數突破 2.75 億，掀起社群熱潮。 Similar Web 數據顯示，截至現今（2024/11）Threads 訪問次數達 462 萬次，台灣為全世界第三愛用 Threads 的國家，可看出 Threads 在台灣的高人氣與其發展潛力。
Threads 流量分佈 台灣位居世界第三
資料來源： Similar Web
Hubspot 消費者趨勢調查發現，社群媒體已成為 Z 世代和千禧一代發現產品首選管道，隨著社群商務與 Threads 演算法日益成熟，無論是品牌方或是行銷從業人員，都應在社群平台上著力創造「互動」價值。透過雙向交流的內容與網紅的真實分享，不僅能更貼近消費者，也能建立更緊密的品牌連結。
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網紅行銷趨勢三、短影音內容持續壯大
短影音行銷已是網紅行銷趨勢不可忽視的核心策略。Influencer Marketing Hub 2024 的調查指出：「影片內容將佔據主導地位，消費者正在轉向影片優先的內容消費，在所有社群內容中，短影音的投資報酬率 (ROI) 最高。」 據 Sprout Social 的數據調查，短影音的互動率為長影片的 2.5 倍，顯示出短影音吸引受眾注意力與促進參與的關鍵利器。
短影音為最受歡迎的社群內容格式
資料來源：Hubspot
品牌與行銷人員可透過多種方式有效運用短影音，例如藉由即時直播與短影音的結合，進一步縮短品牌與消費者之間的距離，實現高效的雙向互動，從而提升品牌曝光。在內容創建上，AI 工具正為短影音的製作帶來更多可能性。品牌與創作者可靈活運用 AI 工具構思內容主題、優化創作流程，提升內容質量與生產效率，創造更具吸引力的社群內容。
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網紅行銷趨勢四、利基市場網紅的多樣化
在當前網紅行銷趨勢中，利基市場網紅的影響力將持續增長。如前文所述，相比大型網紅，微網紅更能有效觸及受眾，Influencer Marketing Hub也指出，「微網紅在推廣利基和專業產品方面都發揮著真正的作用。」在利基市場，微網紅能以深入且專業的內容吸引特定族群，例如教學影片、產品實測或技巧分享等，精準觸及垂直市場的品牌與目標受眾。
對品牌而言，與利基市場的微網紅合作，不僅能夠直接傳遞產品價值，還能從中建立消費者對品牌的信任與認同。例如，專注於綠色生活的網紅比一般大型網紅更適合推廣環保相關產品，因為其追縱者長期關注「永續」、「環保」等特定領域，品牌能有效擴大在特定市場中的影響力，提升商品轉化。
網紅行銷趨勢五、生成式 AI 的應用
生成式 AI 的應用已成為行銷從業人員的重要工具。麥肯錫報告估計，人工智慧可為全球年生產率貢獻高達 4.4 兆美元。透過生成式 AI 在內容創建中的多元應用，例如靈感發想、圖片生成、文案撰寫以及影片生成等，能有效提升創作效率與內容質量。
Kolr 2024 YouTube 年度社群內容趨勢報告也提及，影片生成軟體 Sora 的出現降低了影片製作門檻，將大量影片內容帶入 YouTube 生態，改變了影片內容的產出方式。此外，透過 AI 生成技術創建的虛擬網紅，具備高自由度和無時空限制的特性，將成為 2025 年的新興行銷工具，生成式 AI 的應用在未來網紅行銷中仍為勢不可擋的趨勢。
OpenAI 影片生成工具 Sora
資料來源：OpenAI
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網紅行銷趨勢六、數據分析的精準應用
在網紅行銷趨勢中，數據分析與 AI 的應用正逐漸成為品牌提升行銷效能的關鍵工具。透過大數據與 AI 分析，品牌能整合過往資源，衡量網紅行銷活動的成效，從曝光量、互動率到銷售轉換率，全面掌握關鍵指標的表現，為後續策略提供可靠依據。在網紅行銷方面， Kolr 擁有超過 3 億筆跨國網紅名單，為品牌提供多元的 AI 數據分析工具，例如，透過 AI Search ，只要輸入特定關鍵字，品牌即可根據自身需求尋找最佳人選。
KOL Radar AI Search
資料來源：KOL Radar
精確的數據分析不僅能預測受眾偏好與行為模式，還可幫助品牌精準鎖定目標族群，打動核心受眾，提升資源運用效率。透過 AI 技術，品牌還可即時評估行銷活動效益，調整策略以降低資源浪費，實現更高的投資報酬率。
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AI 技術結合數位創新 驅動未來網紅行銷
隨著技術持續進步與消費者行為的轉變，品牌需要積極運用數位創新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。短影音憑藉其高傳播力與互動性，不僅能吸引受眾關注，更縮短品牌與消費者之間的距離。透過 AI 技術，品牌能精準分析數據、優化內容創建與行銷策略，進一步提升效能。結合 Kolr AI 數據分析，品牌可大幅提高網紅行銷的投資報酬率。在 2025 的行銷戰場中，創新與科技的結合將成為品牌掌握趨勢、贏得市場的制勝關鍵。
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