春節即將到來，各大品牌紛紛開始規劃行銷活動。隨著數位時代的來臨，消費者越來越依賴社群媒體及網紅推薦發掘新品牌。2025 年，網紅行銷結合 Z 世代的消費特性、短影音的創意內容，以及 AI 技術的加持，將在春節期間持續發力，為品牌打造更多商機。本文將簡介春節行銷趨勢，如何利用網紅行銷抓住春節市場，助力品牌在春節行銷的競爭中脫穎而出。
目錄
2025 年春節行銷趨勢
一、抓住 Z 世代的消費力
據 GWI 調查數據顯示，Z 世代發現品牌的平台以社群網路 （51%）為主，其次是搜尋引擎 （48%）和消費者評論（36%），有四分之一的 Z 世代表示，他們更有可能購買獲得大量「讚」或正面評價的產品。Z 世代身為「數位原生代」，對身臨其境和具互動空間的廣告更加敏感。與一般消費者相比，Z 世代透過 Vlog (Video blog) 發現品牌的可能性高出 33%，透過虛擬空間的廣告發現品牌的可能性高出 28%。
2025 年 Z 世代品牌發現途徑
資料來源：GWI
由此可知，Z 世代的消費行為與品牌曝光途徑深受數位媒體和互動體驗影響。對品牌而言，若要成功吸引 Z 世代的目光，需透過具有互動性和沉浸感的內容，創造正面社群口碑，才能有效吸引年輕族群的關注。
二、即時互動與短影音結合
GWI 調查指出，近年來社群媒體商務的快速興起，社群平台已成為 Z 世代尋找新品牌和產品的主要管道。品牌可以利用 TikTok、IG Reels 等平台，在春節期間推出創意短影音，結合即時互動功能，進一步提升用戶參與度。例如，在短影音中加入限時挑戰、現場投票或問答互動，激發用戶的參與熱情，融入春節的節慶氣氛，以此建立與 Z 世代的互動與情感連結。
三、AI 工具的應用
Kolr 2024 YouTube 年度社群內容趨勢報告書指出，據 emarketer 的調查，全球已有 59% 的首席行銷⻑和高階主管正使用人工智慧來產生圖像和影片，使用生成式 AI 工具已為顯學。透過運用生成式 AI 工具（例如：Canva）品牌能快速創建具春節主題的影像與文案，無論是應景的賀年設計、吸睛的短影音，或是具吸引力的促銷標語，都能吸引目標消費者的目光，提升內容發想過程、製作效率與品質。
利用 Canva 內建的生成式 AI ，快速創建符合春節主題的圖片。
資料來源：Kolr
春節行銷的 3 大重點
一、展現春節購物氣息
透過年節限定的內容，如紅色主題設計、應景標語與優惠活動，營造濃厚的春節購物氛圍。推出限時折扣、福袋或專屬產品，吸引消費者在節慶期間積極下單，提升品牌在春節行銷檔期的影響力。
二、多平台整合
善用社群平台與電商渠道進行全方位串聯，透過 TikTok、IG、Facebook 等社群平台提升品牌曝光，同時在電商平台配合促銷活動，實現流量轉化。透過多平台整合行銷活動，藉此提升行銷效益，觸及更多潛在客群。
三、透過網紅打造品牌力
春節行銷檔期間與符合品牌形象的網紅合作，能有效利用網紅的影響力及粉絲基礎，打造具互動性與信任感的推薦內容。透過 Kolr AI Search 品牌可精準挑選契合年節氛圍且互動率高的網紅，提升品牌記憶，進一步擴大品牌聲量。
2025 春節行銷 3 大重點
圖片來源：Kolr
Kolr AI Search
圖片來源：Kolr
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春節行銷的熱門形式
一、 直播 ＆ 短影音
隨著社群商務發展越趨成熟，春節行銷檔期間，直播和短影音開始成為節慶行銷的關鍵手法，品牌透過與網紅合作，詳細介紹產品的特色賣點，再搭配年節限時促銷優惠，以此提升品牌曝光，製造社群聲量。
以去年春節為例，美食網紅魚丸日常食旅利用短影音開箱簡單李奶油夾心酥春節禮盒，以真實的拍攝手法呈現春節限定口味、龍年限定禮盒包裝、刮刮樂及紅包袋，營造濃厚的年節氣氛。影片觀看次數突破 162 萬，不僅拉近品牌與消費者的距離，也顯著提升品牌曝光度，為春節行銷的亮眼案例。
網紅魚丸日常食旅開箱簡單李奶油夾心酥春節禮盒
資料來源：魚丸日常食旅
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二、社群媒體互動
春節行銷檔期是與消費者互動的良好時機，品牌可以透過創意的社群互動提升受眾參與度，如分享貼文參加抽獎或推出 Line 遊戲模組（輪盤、抽籤、扭蛋、刮刮樂、拉霸等），讓消費者透過互動式遊戲體驗節慶的樂趣。同時，整合線上與線下資源，為用戶創造更完整的互動體驗。
以哈根達斯兔年 Line 紅包抽獎遊戲為例，消費者只需在聊天室參與抽獎，即有機會獲得「冰淇淋買一送一」優惠。此外，分享好運紅包給 3 位好友，還可再抽取品牌禮盒，進一步增添春節喜氣。透過結合節慶話題與趣味互動，以此激發用戶的參與意願，創造社群討論熱度，為春節行銷注入濃厚的過年氛圍。
哈根達斯兔年 Line 紅包抽獎遊戲
資料來源：台灣哈根達斯 Facebook
三、春節聯名限定商品
推出春節聯名限定商品能打造春節儀式感，滿足消費者拜訪親戚時的送禮需求。此外，聯名商品在包裝上的巧思，也可提升產品獨特性與收藏價值。例如，與知名設計師或其他品牌合作推出限量禮盒，迎合節慶氛圍，以此提升品牌形象，強化品牌在春節市場的競爭力。
龍年春節行銷檔期間，快車肉乾推出蠟筆小新聯名款，並邀請網紅那對夫妻代言，品牌成功結合了商品特色、聯名商品的魅力、限定禮盒的收藏價值以及網紅的社群曝光，為春節行銷注入新鮮感，進一步拉近品牌與消費者的距離。
網紅那對夫妻代言【快車肉乾 x 蠟筆小新】聯名款
資料來源：那對夫妻
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