「錢進東南亞」是近幾年台灣各大企業乃至政府機構不斷提倡的話題，佔據全球人口數第三名的東南亞地區，已然成為全球主要經濟體之一。為了協助企業主及早部署東南亞市場，KOL Radar 收錄超過 50,000 筆跨國網紅資料，這次特別針對「馬來西亞網紅社群趨勢」發布了一份報告書，深入洞察剖析馬來西亞當地網紅的社群互動行為及概況。
本報告書主要針對「馬來西亞網紅社群概況」、「TOP100 網紅社群洞察」、「潛力網紅新星」及「熱門關鍵字議題」等四大主題的分析，提供給所有企業品牌，帶大家深入了解馬來西亞網紅趨勢。
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多元社會全盤評估，精準掌握社群趨勢
馬來西亞是一個多元種族、文化、習俗、語言、信仰的國家，而多元的社會組成，衍生出了獨特的市場區隔和社群樣貌。不同種族的人在生活習慣、消費行為上都具有明顯差異，以至於各行各業乃至族群在銷售目標上也有明確的市場區隔因此，在當地的網紅行銷的操作策略需要因地制宜。
根據 KOL Radar【馬來西亞百大網紅洞察報告書】，因各族群的信仰及生活習慣不同，民眾通常只關注與自己種族相同的 KOL。此外，馬來人與華人在社群平台的使用偏好上，也有相當大的差異。在受眾明確分立的情況下，品牌要考量哪些因素，才能夠藉由 KOL 觸及到更多的淺在消費者？在【馬來西亞百大網紅洞察報告書】中，有完整的馬來西亞社群樣貌剖析。
網紅產業快速成長，抓緊入場黃金期
KOL Radar【馬來西亞百大網紅洞察報告書】數據顯示，在馬來西亞三大社群平台——Instagram、YouTube 及 Facebook，有將近半數的 KOL 粉絲數皆落在 10K 以下，這類的網紅又可稱為「奈米網紅」。然而，從 10K 以下到下一個級距（10K-30K）又有一段顯著的落差。
透過這樣的數據走勢，我們可以得知馬來西亞目前的社群發展概況，如同兩年前的台灣，正值「黃金起飛」時期。馬來西亞社群正在持續擴張，若品牌主在此時及時入手「網紅行銷」，定是獲利最多的時機。由此可見，馬來西亞各大社群平台的網紅都有相當大的成長空間。
換句話說，在馬來西亞社群分佈概況上看來，奈米網紅佔了絕大多數的比例，而奈米網紅得天獨厚的優勢，能為品牌主帶來可觀的效益，即時入手還能省下大把的行銷預算，而究竟奈米網紅具有什麼樣「得天獨厚」潛力呢？KOL Radar 也將在【馬來西亞百大網紅洞察報告書】中解密。
KOL 斜槓發展，多元身分轉戰社群
在這份報告書中我們還觀察到了一個有趣的現象，馬來西亞網紅總榜TOP10 裡，有一半的KOL 都身兼多職，其中包含「演員」、「模特兒」、「商人」等，與台灣社群趨勢初期的表現大相逕庭。
台灣藝人是社群蓬勃發展後，近幾年才慢慢轉佔社群新戰場。而馬來西亞的藝人則是在網紅市場起飛時就入手經營，可說是演藝事業與網紅事業同時並行。由此，我們可以看出台灣與馬來西亞社群發展迥異，也因此，品牌主在入手網紅行銷操作的方法也不同。而不同平台的潛力新秀，該如何吸引粉絲們的關注，才能引爆社群曝光度？在報告書中都有更詳細的分析。
關鍵字分類雲，完整揭露馬來西亞夯什麼
在本報告書中，KOL Radar 還運用大數據分析了馬來西亞網紅社群的十大熱門議題，篩選出馬來西亞近三個月內三大社群平台提及次數最高的關鍵字，以「關鍵字分類雲」呈現，並歸納整理出 10 大熱門議題分析。
透過關鍵字篩選，可以觀察出馬來西亞 KOL 所關心的議題，進而能夠得知目前馬來西亞社群市場討論的熱門話題。品牌主與 KOL 合作時，也可以藉由這些關鍵字議題當作參考的指標，能讓品牌搭上議題風潮，提升品牌知名度。完整關鍵字分類雲，都在【馬來西亞網紅洞察報告書】。
馬來西亞因多元文化的族群構成，從使用的語言到消費者偏好等，族群生活模式的差異，造就了獨特的社群特色。，品牌在操作跨境網紅行銷的商業合作上應考量哪些因素，才能在馬來西亞當地觸及更多的潛在消費客群？又該如何把握目前處於蓬勃發展階段的網紅市場？KOL Radar 將帶大家在【馬來西亞百大網紅洞察報告書】完整揭露，歡迎大家免費下載！
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