根據美國中情局預測，2023 年台灣生育率將成為世界倒數第一，隨著「少子化」與「晚生浪潮」趨勢興起，台灣母嬰婦幼產業遭受一大挑戰。為協助品牌突破行銷困境，KOL Radar 與《媽媽寶寶》「2023 最愛婦幼菁品大賞」 合作發布【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】，全面分析母嬰產業概況與趨勢、社群數據洞察、網紅團購行銷策略等，帶領品牌突破重圍，創造新一波商機。
目錄
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母嬰產業行銷挑戰，三大品牌教戰策略！
根據 KOL Radar 分析， 2022 台灣新生兒父母普遍擁有大學學歷，且雙薪家庭情形普及，父母更注重母嬰產品的品質，故品牌除了要花費更多心力，研發優質的產品外，在商品行銷上，也要多管道宣傳，創造良好口碑。
在社群經營上，品牌可以嘗試執行 UGC 行銷，並結合網紅的社群影響力，引導粉絲從「使用者」變成「推薦者」，除了能夠快速觸及目標受眾外，也能有效降低一般行銷手法的生硬感，達到高互動率的社群成效。
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社群促購趨勢夯！圖文貼文成關鍵主力
在社群行銷方面，KOL Radar 統計，2023 年 6 月台灣母嬰貼文量較 2021 年 1 月成長 113%，顯示母嬰社群促購趨勢穩定成長。此外，根據 KOL Radar 調查，促購貼文以 IG 佔比最高，又以「圖文」類為主要行銷類型，近一步分析發現，圖文內容能夠詳述親子相處情境與教養內容，容易貼近潛在客戶的心，引發共鳴。品牌可以把握圖文促購商機，深入洞察受眾的痛點，並配合網紅分享育兒經驗及產品使用心得，打造引人入勝的促購貼文。
資料來源：【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】
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網紅變現商機，促購策略一把罩
由於少子化趨勢，以及通貨膨脹等經濟壓力影響，現代父母背負了龐大的社會壓力，而照料孩子耗盡的身心健康更是不在話下。
根據 KOL Radar AI 技術洞察，發現許多母親常因壓力過大、遭受過多社會期待，失去自我認同等因素而無法宣洩，母嬰品牌比起其他產業，在促購策略上需要花費更多心力思考受眾在乎的議題與情境，在內容上也必須更貼合受眾痛點與需求，品牌如同扮演心靈導師的角色，雙方近距離溝通，建立信賴感，增加受眾購物意願，創造高轉換率品牌行銷。
KOL Radar 歸納出以下三大溝通策略：
一、知識、專業類內容
品牌與知識類型網紅合作，透過專業知識的分享，展現產品優勢與使用成效，吸引目標受眾觀看、分享。
二、討論育兒心聲
透過網紅分享懷孕、育兒期間的心境與挫折，加以提供建議與解決方法，能夠貼近粉絲，並讓粉絲獲得心靈慰藉。
三、分享育兒日常
邀請合作網紅分享育兒故事與生活紀錄，同時結合產品的使用過程與心得，可以與粉絲產生共鳴，降低業配生硬感。
除了高成效促購策略外，網紅行銷也能協助品牌創造商機。KOL Radar 透過豐富的商案經驗，整合出三大網紅團購策略，立即下載【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】，全面洞察網紅團購策略！
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AI 網紅資料庫，抓緊高流量行銷人選！
熟悉促購策略後，如何找到最合適的網紅合作人選？以下透過 KOL Radar AI 網紅資料庫，協助品牌執行高成效母嬰網紅行銷！
步驟一、關鍵字搜尋
KOL Radar AI 網紅數據資料庫，收錄百萬筆跨國網紅。首先，品牌可以利用與母嬰產業相關的關鍵字，如親子、嬰兒等，初步篩選網紅。
步驟二、社群數據分析
初步篩選網紅後，進一步分析網紅貼文的互動率、觀看率、按讚數等重要數據，選擇高成效網紅合作。此外，品牌也可以觀察網紅的受眾樣貌，選擇受眾年齡客群對母嬰產品需求最高的網紅合作。而由於晚生浪潮興起，依據 KOL Radar 的分類指標，建議品牌選擇受眾年齡區間為 25 至 34 歲的網紅合作，增加廣告效益。
步驟三、商業合作內容分析
洞察網紅先前合作的貼文、影片，了解網紅的創作內容風格，並透過留言區觀察網紅與粉絲的互動情形，尋找適合的合作對象。
詳細的促購貼文內容建議，請參考【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】，全面解析宣傳策略！
步驟四、確定人選，進行商案媒合
決定合作人選後，利用 KOL Radar 商案媒合功能，就能從簽約、執行，到追蹤數據，進行一站式的合作推進，協助品牌輕鬆執行網紅行銷！
資料來源：【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】
結論
少子化衝擊母嬰產業發展，品牌需要充分擬定行銷策略，並結合網紅促購優勢，打入母嬰市場，創造更大的商機。KOL Radar 【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】，深入洞察母嬰產業趨勢及社群現況，全方位分析母嬰品牌行銷策略，協助品牌定位，並透過網紅行銷拓展品牌客群，將目標受眾一網打盡。立即下載【母嬰婦幼產業網紅行銷洞察報告書】，獲得全方位的母嬰產業趨勢洞察，與獨家行銷策略分析！
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