根據國外媒體報導，Reels 內容占人們使用 IG 總體時間 20% 以上，官方也積極推動 Reels 相關內容，如加入互動貼紙、將 15 分鐘以內影片皆分享為 Reels 格式等。在 Meta 官方的大舉推動下，Reels 成為 Instagram 帳號導流的關鍵，也是品牌行銷的一大利器。
然而 Reels 對許多品牌而言仍屬於嶄新的行銷工具，短影音雖然看似容易入門，但如何在有限的秒數內抓住消費者目光、完整傳遞品牌訊息，實則一大挑戰。這次 KOL Radar 分享 IG Reels 有哪些品牌行銷可以善用的小工具，以及如何拍攝吸引人的 Reels 行銷短片！
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拍攝商品使用情境，善用商品標籤導購
若產品主打外觀設計、強調視覺呈現，品牌可以善用 Reels 連續短片來拍攝出商品的質感、使用情境，藉此抓住消費者目光，如彩妝品、服飾、香氛蠟燭等產品，都很適合短影音的呈現方式。
如果品牌帳號有開通 Instagram 商店功能，還可以在 Reels 中加入商品標籤，利用短影片導流至商品購買頁面，增加轉單機會。
品牌可運用 Reels 呈現商品質地或使用情境。（資料來源：IN’ SHOP、Clinique Taiwan 倩碧 IG）
分享團隊幕後花絮，搭配互動貼紙圈粉
社群平台主要目的是培養忠實粉絲，因此品牌也可以利用 Reels 拍攝團隊工作日常、直播幕後花絮、工作心得分享等，真實呈現團隊日常樣貌，拉近與粉絲間的距離，進而提升好感度。
此外，IG Reels 含有許多互動功能，能夠促進品牌與粉絲交流。例如搭配提問箱、投票等互動貼紙，甚至鼓勵粉絲混搭短影片，引導粉絲與品牌互動，並進一步將品牌內容擴散出去。
分享團隊日常樣貌，帶給粉絲親切感。（資料來源：Dcard Video IG）
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介紹產品用法知識，用快節奏濃縮重點
將品牌或產品知識濃縮成一支 Reels 連續短片，幫助目標受眾能快速吸收資訊，並且更認識產品。例如：正確的健身器材使用方式、護髮品的使用步驟教學、不同材質包包的保養方式等。
特別需要注意的是，Reels 是秒數短、快節奏的影片，因此需避免過於冗長的敘述方式，盡量濃縮重點步驟、並搭配有節奏感的音樂，增進觀眾觀看意願。
彩妝品牌 L’Oréal Paris 邀請網紅透過 Reels 介紹產品用法。（資料來源：L’Oréal Paris Official IG）
邀請網紅合作發布，提升社群傳播效益
IG 於 2021 年新增「共同發布」功能，可讓兩位創作者共同發布一則貼文，這則貼文會同時出現在兩個帳號的個人頁面中，雙方粉絲都看得到，對於品牌合作推廣相當有幫助。品牌可善用這項功能，邀請 KOL 共同發布 Reels，在原有的流量紅利基礎下，創造更高的傳播效益，並為品牌帳號導流。
兩個 IG 帳號可共同發布一則貼文，對品牌合作推廣相當有幫助。（資料來源：Scene4Art、ARTSKILLPLACE IG）
結論
Meta 官方漸漸將 Reels 視為 IG 發展重心之一，未來有機會加入更多相關功能，相信也會成為許多品牌行銷策略的一部份。官方現階段仍給予 Reels 相當大的流量紅利，值得品牌主趁早搶佔先機。掌握 Reels 三大特性：敘事節奏、可互動性、可複製性，再加入導購標籤提升轉換，就能為品牌創造優異的行銷成效！
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