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短影音為當今社群媒體的主流趨勢，已成為品牌行銷的關鍵利器。【KOL Radar 2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】中特別提到，「網紅分眾化」現象加劇，微網紅在三大社群平台的貼文互動率表現皆佳，使品牌能精準觸及目標客群。本文將探討短影音趨勢，以及微網紅如何透過短影音深化品牌忠誠度。
短影音的趨勢及特性
Hubspot 指出，碎片化時代下，消費者的注意力短逐漸縮短，大多數的消費者偏好長度少於 60 秒的影片，此趨勢正在影響消費內容的形式。而根據 Influencer Marketing Hub 2024 的調查，越來越多消費者傾向利用影片來研究與了解產品或服務，在所有社群內容形式中，短影音證實能夠帶來最高的投資報酬率 (ROI)。
Instagram Reels 在 Instagram 上產生的影響力是其他貼文類型的兩倍。
資料來源：sproutsocial
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品牌如何選擇合適的微網紅？
一、定義目標客群與受眾輪廓
品牌可以人物誌 (Persona) 的方式描繪受眾輪廓，分析內容通常包含年齡、性別、收入、消費習慣、目標及困難等。透過人物誌 (Persona) 分析，品牌能深入了解消費者的需求與消費模式，進一步找到與受眾輪廓相符的微網紅。
受眾人物誌 範本
資料來源：KOL Radar
二、 KOL Radar AI Search
了解消費者輪廓後，品牌可根據自身風格及受眾的興趣，利用 KOL Radar AI Search 初步篩選合適的網紅人選。KOL Radar 擁有超過 3 億筆跨國網紅數據，透過網紅社群數據，可以精準選擇與受眾契合且具有高效益的微網紅，進而提升行銷成效。
KOL Radar AI Search
資料來源：KOL Radar
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微網紅的短影音行銷策略
一、制定短影音的行銷目標與 KPI
明確設定短影音行銷目標與 KPI（如觀看次數、互動率、留言數和轉換率）在行銷過程中至關重要。透過可視化的數據分析，品牌可以即時定期評估微網紅社群內容成效，並根據受眾反饋進行調整，不斷優化短影音行銷策略。
二、利用平台的特性
短影音社群平台（如 TikTok、Instagram Reels）主要以互動性和挑戰類型的內容為主，藉由微網紅創建社群挑戰或活動，能吸引更多粉絲參與社群互動。另一方面，品牌可以善用「微網紅的互動率較大型網紅佳」的特點，以此提升品牌曝光，創造社群聲量及口碑。
三、融合微網紅的自我風格
【KOL Radar 2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】提及，微網紅能與粉絲建立緊密的關係，經由微網紅講述個人經歷或產品在日常生活中的應用，更容易引起粉絲共鳴，提升品牌信任感。因此，品牌與微網紅合作時，應保留微網紅的自我風格，以自然、真實的內容呈現，而非過度商業化的宣傳。
四、與微網紅建立長期合作關係
與微網紅建立長期合作關係是品牌提升影響力的關鍵策略之一。如前所述，微網紅與其粉絲擁有更強的親密感，長期的合作不僅能提升品牌信任度，還能夠促進受眾的忠誠度，從而觸及更多潛在客群。
微網紅短影音行銷的 2 個實例
短影音行銷實例一、跟上時下流行音樂
買在最低點以親民的文案和真實的拍攝風格，搭配短影音熱門洗腦歌曲《A.P.T》，勾起了粉絲對兒時回憶的共鳴。這支短影音在社群上累計觀看次數高達 64.5 萬，成功拉近品牌幾分甜與大眾的距離，使品牌形象更貼近日常生活。
買在最低點 搭配熱門洗腦歌曲《A.P.T》
資料來源：買在最低點
短影音行銷實例二、發起挑戰 Challenge
當時「#16 蹲挑戰」正夯，為社群挑戰的熱潮。網紅 Zing 順勢推出「抱著雞挑戰 16 蹲」的創意短影音，以幽默逗趣的方式宣傳雞蛋糕，吸引大量粉絲觀看，也讓品牌形象更親民、更具活力，拉近了品牌與消費者的距離。
網紅 Zing 「抱著雞挑戰 16 蹲」宣傳雞蛋糕
資料來源：Zing Instagram
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KOL Radar 助力品牌精準選擇微網紅 倍增短影音行銷效益
短影音與微網紅在品牌行銷中扮演著愈加重要的角色。隨著消費者偏好短小精悍的內容，品牌若能積極探索短影音行銷，並靈活跟上時事潮流，就有機會從中創造行銷紅利。透過 KOL Radar AI Search，品牌也能更精準找到契合的微網紅，達成最佳的行銷效益，深化品牌忠誠度。
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