隨著社交媒體平台迅速變化，品牌行銷人員須不斷調整策略以抓住最新趨勢！其中 Threads 正迅速崛起，成為廣告商和品牌主關注的焦點。本文將帶您了解 Threads 最新三大關鍵趨勢，包括即將開放的廣告功能、驚人的用戶增長數據，以及文化影響力的增強。無論您是已經在使用 Threads，還是正考慮將其納入行銷策略，這些趨勢都可作為評估與參考。
目錄
Threads 崛起與重要性
根據網站流量分析平台 similarweb 的數據，截至上個月（2024 年 5 月），臺灣成為除了發源地美國，第二愛用 Threads 的國家！為什麼 Threads 從剛推出在全球各地突破最快下載紀錄，到熱潮消退，各地用戶逐漸流失的過程中，臺灣仍保有這麼高的流量？
臺灣是全球第二大使用 Threads 的國家
資料來源：similarweb
根據 MIT Technology Rewiew 的調查，臺灣用戶最近回流 Threads，主要是因為 2024 年總統大選的影響。政治人物及政治理念提倡者發現，Threads 平台能夠快速聚集更多的同派系理念者，並作為動員工具。隨著總統大選結束，Threads 的熱潮不減反增，許多政治人物仍活躍於平台上，發布與 Facebook 相比「較不嚴肅」的內容。因此，Threads 在臺灣逐漸演變成一個自由討論政治的灰色地帶，也是一個可以隨手分享生活「廢文」的空間。
臺灣前總統（左）及現任總統（右）也開設 Threads 帳號
圖片來源：@tsai_ingwen/ @william_chingte Threads
Threads 全球三大關鍵趨勢
1. 關鍵趨勢一：Threads 即將開放廣告進駐？時間點可能比你想得還更快
根據 Digiday 於今年4月的報導，Threads 廣告的測試（Beta）可能很快到來！雖然時間表都還未定，但別忘了當初 Threads 推出的時間點早於原本規劃的時間，用意便是直接與X（Twitter的前身）對打，Meta 當然也會抓緊時間盡快推出新的廣告產品。
在 Digiday 的報導中，也提到 Basis Technologies 社群和合作夥伴行銷解決方案集團副總裁 Colleen Fielder 表示，她的團隊聽說合作夥伴廣告（允許品牌與創作者、品牌或其他企業合作投放廣告）（目前在 Instagram 和 Facebook 上提供）將會擴展到 Threads。
「我們被告知 Meta 計劃在 Threads 上建立合作夥伴廣告功能，但 Meta 沒有確定何時可用，」Fielder 說。
行銷人員該持續關注的原因在於 Threads 是 Meta 旗下的產品，若推出廣告，將不單單只是在 Threads，而是也包含 Facebook、Instagram 上所有展示位置的機會。現在談要如何運用這樣的廣告版位還太早，但無法避免的是在廣告佈局上，未來必須以整個 Meta 生態圈的角度去規劃。品牌主不妨也先入場了解 Threads 上的受眾輪廓與生態、介面操作等等，相信一定會有所幫助。
2.關鍵趨勢二：Threads 月活躍用戶已達 1.5 億，Meta 以 10 億為最終成長目標！
根據 eMarketer 的 Behind the Numbers: an EMARKETER Podcast 提到，Threads 的月活躍用戶數目前已經達到了1.5億，且是從 2月份的 1.3 億增長到現在的 1.5 億，等於是在兩個月左右有15.38%的成長，並且是以最終目標 10 億用戶在衝刺，才能順利將 Threads 的流量轉化為廣告產品變現（monetization）。不僅如此，Threads 的用戶也持續趕上 X 的受眾，今年 Threads 已經擁有 X 60%的受眾，明年預估會達到 70%，而 X 用戶則是以每年幾百萬的降幅在減少。
我們也可以透過國外 B2B Reveiws 的一份調查「Business Owners’ Thoughts on Threads」一探目前國外企業對於 Threads 的看法 ，這份調查共搜集了 417 位企業主的回答，發現在擁有 Threads 帳戶的企業主中，61% 的人更喜歡 Threads 而非 X（Twitter)。且科技業 15% 的企業主已經擁有 Threads 帳戶，近一半 (47%) 計劃在未來建立帳戶。
可以顯見 Threads 的未來值得期待，Meta 也持續加緊腳步衝刺相關功能與用戶增長，品牌主應持續關注。
全球 Threads 造訪率快速上升
資料來源：similarweb
3.關鍵趨勢三：文化影響力即將爆發？Taylor Swift 也開始用 Threads 了！
你可能會想說有這麼多的明星名人加入 Threads，這有什麼好驚訝的？但 Mark Zuckerberg 在今年4月的財報電話會議上說明 Threads 的近況時，特別提到 Taylor Swift 也加入平台了！這樣的神來一筆，除了向投資人強調 Swifties 可帶來多大的力量與商機、以及他們也跟隨 Taylor Swift 的腳步使用 Threads，其實可以顯示 Meta 對於 Threads 的文化影響力有非常高的期待。
圖片來源：@taylorswift Threads
結論
總結來說，Threads 正在迅速成為品牌行銷的新興平台，其廣告功能即將開放、用戶數量迅速增長，以及名人效應的加持，確實需要廣告商和行銷人員密切關注未來發展，並提前了解其生態系統，以便在未來充分利用這個平台的潛力。
不過在 Threads 廣告尚未推出前，品牌主可以先思考的是如何運用既有的平台特性，例如進行快速即時的話題操作＆回應、達到快速品牌曝光，或使用 Threads 作為導流到 Instagram 的入口。
Threads 作為一個熱門話題和聚集地，非常適合品牌主參與話題討論和與粉絲互動，以累積口碑和聲量。如果品牌還沒有找到一個工具來及時查詢最新的熱門話題，建議使用 AI 網紅工具 KOL Radar 提供的 Hashtag 儀表板。透過絕佳的 AI 數據監測工具，可以讓品牌及時接觸三大平台 —— Facebook、Instagram、YouTube 互動量、提及數最多的 Hashtag，一起搭上免費流量、實現良好的品牌曝光效果！
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Instagram 14 天內熱門 Hashtag 排名（2024/7/1數據）
資料來源：KOL Radar
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