短影音行銷在數位行銷中已是不可忽略的趨勢之一，根據 Sprout Social 的數據，短影音的互動率是長影片的 2.5 倍。隨著 TikTok 掀起短影音熱潮，YouTube 和 Instagram 也為了吸引不同群體的流量，相繼推出了自己的短影音平台。本篇將針對三大平台的特色，分享短影音的趨勢與經營目標建議。
目錄
短影音平台 #1：IG Reels
根據 KOL Radar 在【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】中的統計顯示，同時擁有短影音平台和非短影音平台的 IGTV（IG Reels）與 YouTube（Shorts）相比，只有 Instagram 的短影音平均觀看率高於非短影音，是品牌及創作者值得投入的短影音行銷平台，而 YouTube Shorts 尚在發展中。
強化與顧客的連結，品牌經營的重要渠道
IG 是品牌建立商業帳號並與顧客互動的重要平台。根據 IG 官方統計，有 90% 的用戶至少會追蹤一個企業商家，顯示出 IG 的流量能為品牌帶來強大的宣傳和導購潛力。透過 IG Reels 的短影音行銷紅利，品牌可以更有效地與目標受眾互動，建立強大的品牌形象和顧客忠誠度。
Meta 生態系統的無縫整合，跨平台流量密碼
我們所熟悉的 Facebook、Instagram 都來自於同一家母公司 Meta。為了提升短影音行銷的競爭力，Meta 允許用戶選擇性地將 IG Reels 同步發送到 Facebook，這樣一來，根據演算法的推薦，影片可以被相關偏好的用戶點讚和分享，儘管不能在 Facebook 上直接留言，但仍能導流到 IG 進行互動，從而獲得雙平台的互動成效。
IG Reels 經營策略
1. 抓住受眾喜愛的內容
在 IG Reels 上，除了各地的旅遊、美食話題，也有大量的搞笑、梗圖、迷因也是年輕世代喜好的內容。因此，抓住 IG 受眾主要偏好的這些內容，結合品牌想傳達的主題，並在短短數十秒內清晰呈現重點，是做好 IG Reels 的第一步。
KOL Radar 提供的 Hashtag 監測儀表板工具，能幫助品牌拉出特定區間和特性類型的熱門字詞，了解社群上最新的熱門話題。這些工具還能進一步觀察變化，如互動量和內容數等，方便品牌及時抓住市場動態，制定更有效的短影音行銷策略。
熱門 Hashtag 排名
圖片來源：KOL Radar
熱門 Hashtag「糖葫蘆」分析
圖片來源：KOL Radar
2. 觀察時下流行音樂
IG Reels 內建大量音樂庫和特效，建議品牌與創作者在做短影音行銷時，可以觀察近期的熱門音樂趨勢，這些音樂不僅能增加節奏感，幫助創作更完整的作品，還反映了當前社交媒體用戶的興趣和趨勢。使用熱門音樂有助於影片更容易被潛在用戶發現和分享，從而推送給更多相關受眾，提高流量。
3. 結合品牌行銷
若你是透過 IG 做顧客互動的品牌，不妨考慮透過 IG Reels 來做廣告投放。IG Reels 的優勢在於其符合手機螢幕大小，能夠提供沉浸式的視覺體驗，只需在投放廣告時選擇 IG Reels 的版位即可。此外，品牌還可以選擇與創作者合作進行 IG 短影音行銷業配，在創作者發布內容時加上品牌合作標籤，提高產品曝光率。
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短影音平台 #2：YouTube Shorts
根據資策會針對國內影音觀看行為的調查，YouTube（73%）仍是大家最喜愛的串流影音平台，其次是 Netflix（52%）。儘管如前所述，YouTube Shorts 的觀看率無法超越平台上其他長影片，顯示 YouTube 的主流內容仍然是長影片，而短影音行銷在 YouTube 上仍處發展階段。但整體而言，YouTube Shorts 仍具有相當不錯的觀看率，同樣值得關注。
用戶年齡廣、創作類型多元
作為最大的影音串流平台，YouTube 已累積龐大的用戶基數，年齡層涵蓋青少年至中年。平台上創作者類型多樣，而 YouTube Shorts 的內容也相對多元，包括開箱、教學、舞蹈、音樂等各個領域。
與長影片對比的「輕量級」創作風格
YouTube 將 Shorts 獨立出來，創建專屬推薦版位，用戶可以上下滑動快速瀏覽短影音。這種形式特別適合補充和引導用戶觀看創作者的長影片，形成一個內容生態圈。
YouTube Shorts 經營策略
1. 從短影音促進長影片觀看數
前面有提到， YouTube Shorts 可以用來引導用戶觀看長影片，因此，品牌及創作者可以利用 Shorts 來製作簡短且有吸引力的預告片或長影片的精華剪輯，吸引觀眾點擊觀看完整影片，從而提高整體觀看時間和訂閱數。
舉例來說， Joeman 透過分別上傳奢華租屋、平價租屋精華的 YouTube Shorts，吸引觀眾了解完整介紹，進而導流至長影片。
Joeman 奢華租屋、評價租屋精華 Shorts
資料來源：Joeman
Joeman 奢華租屋對決評價租屋完整長影片
資料來源：Joeman
2. 清楚傳達資訊、快速吸引目光
為了在短時間抓住用戶喜好，建議品牌和創作者在視頻中加入字幕或是大型字卡，以突顯重要資訊，讓觀眾迅速理解影片的核心訊息，同時提升互動機會。
3. 結尾 CTA 導流
建議結尾的 CTA 可以針對不同的目標進行設計。若希望觀眾觀看完整版影片，可以使用「觀看完整版影片」；如果今天的目的是要增加訂閱數，可以加上「立即訂閱」，有效利用 YouTube 的短影音行銷達成不同的目的。
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短影音平台 #3：TikTok
根據 2023 年 eMarketer 針對擁有 10 萬至 1,000 萬粉絲的創作者進行調查，結果發現 TikTok 的互動率在每個粉絲量區間皆高於 IG Reels，若行銷受眾為年輕族群，建議品牌即早投資 TikTok，把握短影音行銷流量紅利。
最聚焦 Z 世代的短影音平台！
以平均互動率成效及所有影片觀看率來看，TikTok 皆坐穩寶座。根據 TikTok 官方的數據顯示，有 74% 的 Z 世代在觀看 TikTok 上的廣告後，會開始找尋更多有關產品的資訊，且 Z 世代在 TikTok 上下單的可能性比直接在市場上購物高出 1.8 倍，可見 TikTok 是許多品牌進攻 Z 世代的短影音行銷平台首選。
強大的推薦演算法，抓住趨勢一夕爆紅
比較各平台 KOL 貼文的互動率，Instagram、YouTube 的 KOL 互動率皆以小於 1 萬粉的「奈米網紅」表現最佳，背後反映了平台鼓勵新興網紅加入的發展策略。但反觀 TikTok，奈米網紅互動率並非最佳，顯示 TikTok 演算法更重視「內容成效」，社群互動率與 KOL 粉絲數的關聯較小，因此，抓住趨勢就等同於抓住流量。
TikTok 經營策略
1. UGC 行銷掀起品牌熱度
相較於粉絲數量，TikTok 更注重內容的吸引力。在互動率優於其他平台的情況下，TikTok 顯然是最適合進行 UGC（User-Generated Content）短影音行銷的平台，品牌可以與創作者合作，共同創造主題挑戰，並透過相關的 Hashtag 讓話題病毒式迅速流竄在平台上。
延伸閱讀：UGC 行銷是什麼？網紅善用 IG 創造火熱曝光的秘密
2. 模仿、二創內容傳播度高
除了原創內容之外，創作者也可以藉由跟上熱門趨勢，進行二次創作。例如最近當紅話題「晚安大小姐」就吸引了許多創作者相繼模仿，或是進一步使用音樂或舞蹈二創內容，洗腦的音樂及舞步帶來了高流量。
創作者相繼二創熱門話題「晚安大小姐」
資料來源：TikTok
3. 掌握「短而精」原則
隨著人們平均注意力的縮短，短影音在前幾秒內能否迅速吸引觀眾的注意力格外重要。根據 TikTok 官方對於演算法的解釋，推薦頁面的影片推送考量因素不僅包括已追蹤的內容、偏好和地點，還包括觀眾是否完整觀看了整個影片的「完播率」，且權重甚至超過創作者與觀眾的國家匹配性。因此，建議將影片控制在 15-30 秒，保持對觀眾的吸引力。
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共同經營策略：數據分析，動態優化
做短影音行銷時，不論是在哪個平台，都應該持續進行數據分析，以了解粉絲互動狀況、業配合作成效、當前熱門話題等。這些數據能夠協助不斷調整和改進內容策略，以達到更精準的行銷效果。
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結論
短影音行銷已成為數位行銷中不可或缺的一環。透過對 IG Reels、YouTube Shorts 和TikTok 三大平台的經營策略分析，可以看出各平台在吸引不同受眾和互動率提升方面各有其獨特優勢。品牌在經營短影音行銷時，應該根據平台特色制定相應策略，並透過如 KOL Radar 的行銷工具持續的進行優化，以實現最佳的行銷效果。
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