TikTok 短影音的影響力擴及全球，年輕客群偏好透過簡短、快節奏的影音快速獲取資訊，簡單的操作介面、成癮性的影音內容也讓大量死忠客戶持續在平台活動。而短影音優勢也在品牌行銷上展露無遺，本篇文章將全面分析 TikTok 短影音趨勢與行銷策略，帶你洞察短影音時代下，如何善用 TikTok 有效擬定不同客群、不同銷售型態的行銷對策。
TikTok 短影音現況與趨勢
TikTok 全球每月活躍用戶高達 15.3 億人，已晉升為全球前五大社群，根據 Aspire 2023 網紅行銷現況洞察報告顯示，87% 的廣告主願意投資在 TikTok 行銷上，不僅 Z 世代愛用 TikTok，18 到 34 歲的消費主力族群更是 TikTok 的主要受眾，品牌必須搶先佈局 TikTok 短影音行銷，創造新世代商機。
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TikTok 短影音行銷為什麼重要？優勢在哪裡？
優勢一、用戶黏著度高，互動表現佳
TikTok 短影音透過各種特效、音樂、濾鏡創作各種主題內容，在開頭即能吸引受眾目光，並將大量資訊濃縮在短短幾秒內，符合現代人追求快節奏的需求，因此較容易與用戶產生共鳴，按讚、留言、分享等平均互動表現在社群平台中稱霸。
優勢二、宣傳內容溝通更直接
有別於 FB 略顯生硬的長篇幅內容策略，以及 IG 追求質感、精美的圖片式行銷，TikTok 平台的特色在於快速、精準、洗腦式地吸引受眾目光，品牌的目標在於透過短影音有效傳遞資訊，所以宣傳手法也更為簡潔、直接，能夠拉近與粉絲的距離。
優勢三、二創內容傳播度高
由於 TikTok 短影音傳播度高，所以一但爆紅後，即能在社群間迅速擴散，掀起二創風潮，且容易播送到其他社群平台，形成一波流行話題趨勢，引發現象級的討論量。
如何創造 TikTok 短影音紅利？
一、運用 TikTok 流行歌曲製作短影音
近期流行的歌曲許多都是搭配 TikTok 簡單的手勢舞蹈，甚至短劇，迅速竄紅起來，高中毒性、幽默無厘頭的內容容易吸引受眾的目光。
全家便利商店為了宣傳商品「好神桃花卡」，搭配時下最流行的「我耳機裡聽的是誓言版求佛」梗，跟上時事的宣傳方式，可以增加短影音的觀看流量，也能夠為宣傳內容增添幽默成分，拉近與粉絲的距離。
活用 TikTok 流行歌曲製作短影音提高流量。
資料來源：全家 TikTok
二、善用熱門 Hashtag 增加短影音曝光度
設計 TikTok 標籤 3 步驟：
步驟一、鎖定目標受眾
品牌在設立標籤時，第一步是必須思考你的目標客群是誰？在設計任何 Hashtag 時都以容易在目標客群間曝光為準則。例如運動品牌在 Hashtag 的設計上就可以朝向運動、機能相關內容，幫助品牌快速吸引到關注這類型品牌的目標受眾。
步驟二、根據目標受眾與品牌類型下標籤
品牌在下標籤時，須根據品牌類型與目標受眾性別、年齡下標籤，貼合品牌調性設計主題標籤，並思考分析受眾習慣搜尋的內容有哪些，才能夠精準打中受眾喜好。
另外，品牌也可以根據節慶或季節來變換標籤，例如美妝或服飾品牌在秋季推出新品，可以運用「 #fallmakeup」、「#秋冬穿搭」、「#美拉德」等標籤為品牌提高短影音流量。
步驟三、觀察熱門標籤且加上品牌獨創標籤
近期熱門主題標籤有「#fyp、#foryou、#foryoupage（為你推薦）」，「#tiktokmademebuyit」，加上這些熱門標籤可為品牌增加觸及，但也有可能讓短影音淹沒在海量的短影音中，所以品牌可以創造自己獨有的標籤，將品牌短影音與其他短影音區分開來，也方便受眾點開標籤閱覽所有創作內容。
三、利用雙平台執行品牌行銷策略
品牌可以善用雙平台共用內容，或者採分眾溝通策略，依照平台特性與用戶習慣的模式創作差異化的內容，能夠更精準打中受眾喜好。
像是 UNIQLO 的 IG 和 TikTok 帳號的經營策略就不盡相同，正式、精美的廣告影片會發布在 IG ，符合 IG 追求排版乾淨、色調風格一致的特性。而 UNIQLO TikTok 帳號則多以穿搭分享為主，內容更為隨性，短影音沒有太多精美特效、多方拍攝角度，純粹搭配字卡與旁白音樂，將內容直白的呈現給觀眾，符合 TikTok 平台追求快、狠、準打動受眾的行銷方針。
IG 因為版面需求，圖片和影音追求精美以吸引受眾觀看。
資料來源：UNIQLO Instagram
TikTok 以短影音內容豐富、吸睛為主，呈現形式較輕鬆，不受排版影響。
資料來源：UNIQLO TikTok
四、與 TikTok 網紅合作擴大行銷效益
除了善用 TikTok 特性執行行銷外，品牌也可以選擇與 TikTok 網紅，進行商品宣傳。像是精品品牌 Coach ，就選擇與在 TikTok 上擁有 110 萬粉絲的網紅郁欣 Ivy 合作，結合網紅本身的舞蹈優勢，並運用 TikTok 受歡迎的 Cover 類型影片置入商品，放大短影音行銷效益，讓宣傳內容更創新、活潑。
網紅行銷能夠有效增加短影音流量。
資料來源：郁欣 Ivy TikTok
五、品牌挑戰創造 UGC 行銷
由於短影音容易吸引受眾目光，而 TikTok 的用戶互動率又十分驚人，因此 TikTok 是最適合執行 UGC 行銷的社群平台，品牌可以善用此優勢，創造主題挑戰等原創內容，吸引受眾參與。
韓國美妝品牌 INNISFREE 找來品牌代言人張員瑛，拍攝「水水舞」挑戰，透過 Hashtag #GoPlumpChallange 可觀察到在明星代言人的加持之下，大批粉絲積極參與主題挑戰，提升品牌熱度、創造大量流量。
善用主題挑戰等 UGC 行銷策略帶動受眾參與。
資料來源：INNISFREE TikTok
要利用 UGC 行銷大量曝光品牌快速吸引受眾目光，也可以透過網紅行銷達成目的，KOL Radar 豐富的網紅資料庫，透過 AI 爬蟲技術，協助品牌找到符合品牌需求的網紅人選，品牌也可以利用商案媒合功能，直接進行活動擬定、簽約網紅，輕鬆執行網紅行銷策略。
「商案媒合」功能建立品牌活動進行一站式網紅行銷流程。
資料來源：KOL Radar
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結論
隨著短影音熱潮迅速茁壯，TikTok 將在未來成為最具指標性的行銷社群，品牌也須加以佈局網紅行銷策略，才能在短影音市場中搶得先機。KOL Radar 推出全新「TikTok 網紅行銷方案」專案優惠價，立即諮詢 KOL Radar 官網，我們將提供完善的行銷方針，協助品牌在短影音市場白熱化前，搶先跟上 TikTok 短影音趨勢，全面佈局網紅行銷策略！
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