近年來，短影音已成為品牌行銷不可或缺的一部分，而 YouTube 在 2021 年推出的 YouTube Shorts，更進一步凸顯了此一趨勢的重要性。根據 iKala KOL Radar 發布的【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報吿】，YouTube TOP 30 關鍵字中以「Shorts」聲量最高，可見短影音在 YouTube 上的風潮與高熱度。本文中 KOL Radar 整理了一些 YouTube Shorts 的特點，讓大家了解 YouTube Shorts 如何幫助品牌做行銷！
目錄
- YouTube Shorts 是什麼？
- 為何選擇 YouTube Shorts 推廣品牌？
- YouTube Shorts 該用什麼主題和內容？
- 如何結合 YouTube Shorts 和網紅行銷的策略與優勢？
- 如何評估 YouTube Shorts 的成效？
- 結論
YouTube Shorts 是什麼？
一、YouTube Shorts 介紹
YouTube Shorts 創作工具可以輕鬆創作長度不超過 60 秒的直向短影音。形式可以是一個 60 秒的連續影片，也可以是多個 15 秒影片的組合。這樣的設計讓 Shorts 滿足了觀眾對快速、簡潔內容的需求，也跟上現代短影音的潮流。
二、YouTube Shorts 特色與優勢
多段攝影機功能：YouTube Shorts 提供了多段攝影機功能，使創作者可以拍攝和編輯多個片段，組成一個完整的短影音。這個功能讓創作者可以輕鬆地在不同場景和角度之間切換，創作出更具創意和吸引力的影片。
音樂和特效：相對於其他短影音平台，YouTube Shorts 提供了相對豐富的音樂和特效資源，創作者可以輕鬆地在影片中添加流行音樂、音效和視覺特效，使影片更具吸引力，並且可以幫助創作者更有效地表達他們的創意和內容。除此之外，音樂和特效的加入，讓 YouTube Shorts 短影音更容易吸引觀眾並引起共鳴，增加影片的觀看量和互動率。
高曝光率和訂閱轉化：搭上短影音熱潮，YouTube Shorts 在近年受到高度重視，短影音經常出現在首頁推薦和搜尋結果中，讓創作者有更多的曝光機會。觀眾在觀看 YouTube Shorts 的過程中，如果喜歡影片內容，很容易就會點擊頻道並訂閱，因此製作 YouTube Shorts 成為吸引新訂閱者的方式。
結合 YouTube 優勢：YouTube Shorts 可以結合 YouTube 原有的影片內容，以吸引更多潛在觀眾。創作者可以將長影片剪輯成短影音，或製作幕後花絮等以豐富 YouTube Shorts 的內容。這樣的策略，不僅能夠最大化利用現有的影片素材，還能為觀眾提供更多元化的影片內容，提升觀眾的觀看體驗。
擴大影響範圍：YouTube Shorts 的演算法設計將短影音推播給不是自己粉絲的觀眾，擴大影片的觸及範圍。對於希望快速擴大影響範圍的創作者來說，是一個非常有利的優勢。
三、YouTube Shorts 新功能介紹
過去幾年，YouTube Shorts 不斷推出新功能以提高創作者的創作效率和觀眾的互動體驗。 以下是一些近期推出的關鍵功能：
1. 混合合作功能
YouTube 釋出了 Remix-collab 功能， 此功能允許創作者結合其他 YouTube 短影音一起建立影片，創建顯示在現有影片旁邊的內容。 創作者可以選擇不同的版面配置選項，根據需要去調整影片組合，也可以利用其他影片素材進行再創作，激發更多靈感，提升短影音吸引力。
2. 問答貼紙
為了增加創作者與觀眾之間的互動，YouTube Shorts 新增了問答貼紙功能。創作者可以使用特殊貼紙在影片中向觀眾提問，觀看影片的觀眾則可以在貼紙中留下他們的答案，並在影片中特別提及給出答案的觀眾。這種互動方式不僅能夠增加影片的互動性，還讓創作者能夠更了解觀眾的想法和需求，有助於提高 YouTube Shorts 的觀看量和互動率。
3. 創作建議小工具
YouTube 現在推出了創作建議功能，可以在創作者製作新的 YouTube Shorts 時提供協助。如果創作者要重新混音短片，YouTube 可以自動建議使用該短影音中相同的音訊和效果。創作者也可以選擇混合搭配不同的元素，創造新的內容。
這一功能大大簡化了短影音的創作過程，提高了創作者的效率。同時，這也鼓勵創作者不斷嘗試新的創意，並提高影片的創新度。
4. 測試 AI 新功能
YouTube 持續為 YouTube Shorts 引入由 AI 驅動的新技術和功能。近期開始測試一項 AI 摘要功能，讓用戶能更快速掌握留言區內容，並幫助創作者了解觀眾最喜歡的主題，有助於創作者在未來製作更吸引人的內容。
AI 摘要功能可以自動分析影片的評論，提取出觀眾最關心的話題和反饋，為創作者提供有價值的洞見，幫助他們優化內容策略。這項技術的引入，顯現 YouTube 致力於利用人工智慧技術，提升平台上內容創作和觀眾互動的體驗。
YouTube Shorts 不斷創新，提供了更多工具和靈感，這些新功能的推出讓創作者可以更簡單快速的製作出吸引觀眾的內容，並提升品牌或個人的影響力和知名度。
延伸閱讀：YouTube Shorts 新手必看經營秘訣！快速掌握功能與創作技巧
為何選擇 YouTube Shorts 推廣品牌？
以下以短影音的優勢以及 YouTube Shorts 的競爭優勢分別說明：
一、短影音有哪些優勢？
快速吸引注意力
現代人的注意力有限，短影音通常在幾秒內就能有效吸引觀眾的注意力，並迅速傳遞想傳遞的訊息。
符合觀眾觀看習慣
現代觀眾偏好簡短精華的內容，特別是在手機或平板等設備上。短影音內容能夠在觀眾的碎片時間內被觀看，增加了影片內容曝光的機會。
易於分享和擴散
短影音在社交媒體平台上很容易被分享，觀眾可以輕鬆地將有趣或有價值的內容分享給親朋好友，甚至透過演算法推播給陌生受眾，進一步擴大觸及範圍。
二、眾多短影音平台中 YouTube shorts 有哪些特別之處？
YouTube 最多台灣人使用的平台 吸引各年齡層的觀眾
根據 DATAREPORTAL 統計，台灣超過 8 成人口( 約 1,920 萬人 ) 會使用社群，使用人數最多的平台即為 YouTube，且涵蓋廣泛的年齡層，內容多樣，從娛樂到教育內容都有。
與 YouTube 生態系統的整合
YouTube Shorts 與 YouTube 的其他功能整合，品牌可以在同一個平台上管理短影音和長影片內容，並利用 YouTube 的分析工具來追蹤和優化行銷效果。這種整合性提高了行銷的效率。同時也能將長影片內容製作成精華放在 YouTube Shorts，吸引觀眾觀看影片。
強大的創作工具
相對於其他短影音平台，YouTube Shorts 提供了豐富的創作工具，包括多段攝影機、音樂和特效，以及互動貼紙等等功能，幫助創作者製作出高品質且富有創意的短影片。這些工具不僅簡單易用，還能夠激發創意，使行銷內容更有趣也更吸睛。
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YouTube Shorts 該用什麼主題和內容？
一、熱門挑戰和趨勢
熱門挑戰和趨勢在 YouTube Shorts 上非常受歡迎，因為這類影片能夠快速吸引大量觀看。參與當前流行的挑戰，如舞蹈挑戰、搞笑挑戰或創意挑戰，能夠迅速引起觀眾的興趣並促使他們參與和分享。
韓國女團 ILLIT 的手指舞造成風潮，許多 YouTuber 也會在短片中加入手指舞挑戰。
資料來源：DenQ youtube
二、知識教學型主題
實用的教學和知識類內容也深受觀眾喜愛，能在短短幾秒鐘內吸收到實用的知識，例如生活科學冷知識、歷史趣聞、經濟資訊等，短小精悍的知識內容提供了實際價值，能夠吸引觀眾訂閱頻道以獲取更多類似資訊。
好味小姐短影音教導養貓需要培養的觀念。
資料來源：好味小姐 YouTube
三、生活娛樂型主題
有趣和娛樂性的內容，如搞笑短片、創意表演、魔術表演等，透過幽默和創意吸引觀眾。這類內容通常能夠吸引多數人觀看並具有高分享率，能夠迅速擴大影響力。
HowHow 模仿咒術迴戰人物，獲得 132 萬觀看次數。
資料來源：HowFun YouTube
四、美食分享
美食一直是觀眾喜愛的內容之一，傳統的長影片美食開箱現在可以使用 YouTube Shorts 短影音來呈現。創作者可以用簡潔、快速的方式展示美食以及形容口感，吸引愛好美食的觀眾收看。
牛排分享好市多的超濃郁抹茶雪糕，獲得 60 萬觀看次數。
資料來源：牛排 YouTube
如何結合 YouTube Shorts 和網紅行銷的策略與優勢?
一、結合 YouTube Shorts 和網紅行銷的策略面
選擇合適的網紅
- 目標受眾契合：挑選目標受眾與品牌相符的網紅，確保其觀眾群體與品牌定位一致，且較能有效觸及到品牌的潛在客群。品牌可透過 KOL Radar「受眾分析」功能，觀察網紅受眾輪廓是否與品牌契合，幫助品牌挑選到適合自己的網紅。
資料來源：KOL Radar
- 內容風格與合作成效洞察：選擇與品牌風格和價值觀相符的網紅，以確保內容的一致性和可信度。KOL Radar「Hashtag 分析」與「創作內容分析」，可以幫助我們了解網紅的風格和他們常創作的內容，快速掌握網紅的創作特色，再進一步分析網紅先前商業合作的貼文成效，以按讚數、互動率等指標數值判斷網紅合作成效是否符合品牌期待。
資料來源：KOL Radar
共同創作短影片
- 創意合作：與網紅一起設計和創作 YouTube Shorts 短影音，融合網紅的個人影片風格與品牌訊息。品牌可以與網紅進行深度溝通，了解他們的創意理念和風格偏好，共同探討如何將品牌訊息巧妙地融入到短影音中。
利用網紅的社交媒體平台擴大影響力
- 跨平台宣傳：網紅可以通過自己的社交媒體平台，例如 Instagram 和 TikTok 宣傳合作的 YouTube Shorts 短影音，擴大短影音的曝光率也觸及到更多觀眾。
- 增強品牌可見性：品牌可以藉由網紅的粉絲群體觸及更多潛在客戶，提升品牌在社交媒體上的可見性和認知度。
二、結合 YouTube Shorts 和網紅行銷的優勢面
提高曝光率和影響力
網紅擁有廣泛的粉絲基礎和高度的信任度，與網紅合作能夠迅速提高影片的曝光率和觀眾數，也能觸及到更多觀眾。
增強品牌信任度
透過網紅的推薦和參與，品牌能夠獲得觀眾更高的信任度和認同感，增強品牌形象和信譽。
創建多元化內容
網紅行銷能夠幫助品牌創建多樣化的內容，從而滿足不同類型觀眾的需求和興趣，提升內容的吸引力和分享率。
提升互動和參與度
網紅的參與能夠增加觀眾的互動率，例如評論、分享和按讚，進一步提升影片的流行度和影響力。透過網紅的影響力，品牌能夠建立與觀眾之間更深層次互動。
三、品牌與網紅合作 YouTube Shorts 的案例
Dcard 搞笑影片Ｘ飛利浦手持摺疊輕巧掛燙
Dcard Youtube Shorts 利用「Leo 被分手」的標題吸引觀眾，並在影片內容中加入搞笑元素，解釋 Leo 被分手是因為衣服太皺，並在影片的結尾帶到重點「飛利浦手持摺疊輕巧掛燙」，影片生動活潑，獲得 47 萬觀看次數。
薩泰爾Ｘ綠的傢俱
在 30 秒 YouTube Shorts 片長內，博恩敘述綠的傢俱系統櫃所有特色以及過人之處，短影音中也讓觀眾直接看到系統櫃的模樣與特色，最後強調綠的傢俱有居家規劃諮詢，在短時間內將重點資訊揭露，獲得 26 萬觀看次數。
資料來源：Dcard YouTube
資料來源：薩泰爾 YouTube
如何評估 YouTube Shorts 的成效？
一、分析觀看次數和互動率
通過分析短影音的觀看次數、按讚數、留言數和分享數，評估影片的受歡迎程度和觀眾參與度。若影片獲得高觀看次數和互動率代表影片受到廣大觀眾的喜愛。
二、追蹤訂閱數增長
觀察合作期間和之後的訂閱數增長情況，評估網紅行銷合作對頻道訂閱數的影響。若有顯著的訂閱者增長可間接推論本次網紅行銷合作非常成功。
三、分析銷售數據
若行銷活動涉及產品或服務推廣，可透過分析銷售數據評估網紅行銷對銷售額的影響。顯著的銷售增長表明行銷活動有效地吸引了消費者。若有提供優惠碼給網紅作為推廣使用，可以追蹤優惠碼的使用情形來判定行銷活動是否成功。
資料來源：KOL Radar
KOL Radar「AI 洞察報表」可以分析網紅貼文與影片的互動數據，藉以分析此次網紅行銷合作的成效，確保人選有效發揮行銷的價值。
結論
透過 YouTube Shorts 可以用較短的時間吸引觀眾注意並傳遞訊息，吸引更廣泛的觀眾。而短影音行銷與網紅行銷皆為目前的行銷趨勢，品牌可以藉由 KOL Radar 平台的 AI 大數據，精準選擇符合受眾興趣和品牌形象的 YouTube 網紅合作，並且制定有效的行銷策略與短影音內容，透過 KOL Radar 輕鬆追蹤網紅合作成效，提升網紅行銷成效！
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